Assureur mutualiste, la Macif lance un nouveau territoire de marque avec un concept totalement disruptif et inédit : elle donne la parole à ses sociétaires qui témoignent librement de leur expérience avec la Macif. Pas d’acteur, pas de scénario, pas de script…. Mais de «vrai» sociétaires, des paroles sincères et sans filtre. Conçue par l’agence The Good Company-Espérance, la campagne déclinera à partir du 19 décembre un spot TV, une campagne radio, affichage et print. En confiant la communication de sa marque à ses parties prenantes (sociétaires, collaborateurs, délégués), la Macif fait le pari osé d’un territoire de marque 100% sincère et authentique, à l’image de la relation singulière, fondée sur la confiance, qu’elle entretient avec ses sociétaires. «Parce que la confiance et la proximité sont au coeur de la relation avec nos 5.6 millions de sociétaires et adhérents, nous avons décidé de leur laisser les clés de notre communication. Pas de scénario, pas d’artifice. Ils parlent de la Macif librement, avec leurs mots, en toute sincérité. Notre meilleure publicité, ce sont nos sociétaires qui la font», explique Jean-Philippe Dogneton, Directeur général Macif. Enfin, la Macif se dote d’une nouvelle signature : «La Macif, c’est vous».
