En janvier 2022, TF1 PUB a lancé Ecofunding, le 1er fonds publicitaire destiné à financer des campagnes pour sensibiliser les consommateurs sur les labels environnementaux recommandés par l’ADEME. Un an plus tard, l’occasion pour médiaCom’ de dresser un premier bilan avec Sébastien GRANET, Chef de groupe Marketing Innovation & RSE chez TF1 PUB.
MEDIACOM’
TF1 PUB célèbre le premier anniversaire de son fonds Ecofunding. Qu’en est-il ?
Sébastien GRANET
Plus de 400 labels environnementaux coexistent aujourd’hui. Conséquence, 2 Français sur 3 éprouvent des difficultés à identifier les produits et services qui sont plus écologiques. Pour rappel, les labels sont des repères essentiels pour mieux consommer. Pour aider les consommateurs et agir, TF1 PUB a lancé Ecofunding en janvier 2022, le 1er fonds publicitaire destiné à financer des campagnes pour sensibiliser les consommateurs sur les labels environnementaux recommandés par l’ADEME.
MEDIACOM’
Quel est le principe de ce fonds ?
Sébastien GRANET
Avec ce programme participatif et gratuit, la régie du groupe TF1 a souhaité créer un cercle vertueux. En effet, plus les annonceurs font la promotion de produits durables sur les médias du groupe, plus TF1 PUB multipliera les campagnes de sensibilisation pour démontrer au grand public l’intérêt et les bénéfices de consommer des produits et services labellisés. Toutes les marques qui auront permis d’alimenter ce programme seront intégrées et visibles dans ces campagnes.
MEDIACOM’
Un an après, quel bilan en tirez-vous ?
Sébastien GRANET
Depuis sa création, 27 marques ont participé au programme Ecofunding en diffusant près de 40 campagnes éligibles. Avec 4,3 millions d’euros crédités par TF1, Ecofunding démontre l’engouement du marché publicitaire pour les innovations en faveur de la transition écologique. En 2022, ce fonds a ainsi permis de diffuser 3 films de sensibilisation plus de 1.000 fois sur nos antennes éclairant le grand public sur les labels environnementaux, l’étiquette énergie et l’indice de réparabilité. Au total, plus de 300 millions de contacts ont été exposés en TV à l’un de ces films. Un quatrième spot TV de sensibilisation est en cours de production.
MEDIACOM’
Comment ses spots de sensibilisations sont-ils perçus par les consommateurs ?
Sébastien GRANET
Selon une première étude menée avec Toluna, la diffusion des campagnes de sensibilisation financées par EcoFunding porte déjà ses fruits. Si 85% des répondants estiment que ces spots les informent bien sur les labels environnementaux, ils sont également 82% à déclarer qu’ils leur permettent de mieux connaître des labels de confiance. Un effet également très positif pour les marques qui s’engagent dans cette démarche, puisque 67% des répondants estiment que ces campagnes encouragent à acheter des produits de marques labellisées plutôt que ceux des concurrents. L’étude conclut qu’une marque intégrant un label recommandé par l’ADEME dans son spot voit l’intention de renseignement bondir de 11 points.
MEDIACOM’
Le fonds est-il renouvelé pour 2023 ?
Sébastien GRANET
Bien entendu, nous avons fait le choix de prolonger l’opération Ecofunding. Sur l’année 2023, nous gardons notre objectif d’atteindre la barre des 5 millions d’euros récoltés. Néanmoins, nous élargissons l’éligibilité du programme au parrainage.
