Pâques approche et Kinder dévoile ses nouveautés pour la saison, ainsi qu’un plan de communication massif pour mettre en avant ses produits. L’occasion pour médiaCom d’évoquer le développement de la marque avec Anne-Laure COTTEL, Chef de groupe Kinder Saison.
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Quelles sont les nouveautés Kinder de la saison ?
Anne-Laure COTTEL
Pour cette nouvelle saison, Kinder déploie de nombreuses nouveautés. Citons par exemple notre poule de Pâques, Trésor Kinder Mix, Kit Fleuriste, Kinder & Ferrero Sélection (aussi en édition white), Kinder Bueno Eggs, ou encore nos iconiques Maxi Kinder Surprise. Nous avons travaillé notre gamme de Pâques de manière à pouvoir répondre à tous les besoins de nos consommateurs, comme nous l’avons toujours fait.
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Comment évolue vos licences pour l’offre Maxi Kinder Surprise ?
Anne-Laure COTTEL
S’il y a bien un incontournable à Pâques, ce sont les oeufs Maxi Kinder Surprise ! Cette année, ils reviennent avec de nouveaux héros et il y en aura pour tous les goûts. Au total, 8 licences seront proposées : Justice League, Princesses Disney, Marvel, Barbie, Stranger Things, Mondalorian, La Reine des Neiges et Spiderman. À noter que les licences La Reine des Neiges, Princesses Disney, Justice League, Marvel, Spider-Man et Barbie prendront également vie sur l’application Applaydu pour offrir des contenus digitaux exclusifs en réalité augmentée. Développée avec Gameloft for brands, l’application Applaydu propose une expérience ludo-éducative encourageant les moments de complicité entre enfants et parents pour apprendre en s’amusant.
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Quel est le plan de communication mis en place ?
Anne-Laure COTTEL
Nous animerons cette année 700 magasins avec de la dégustation de produits. Sur le Drive, nous travaillons l’offre de chocolats de Pâques avec les enseignes afin de faciliter le parcours des consommateurs sur le site, ainsi que les pages d’accueil des différentes enseignes, pour créer l’esprit de Pâques même sur le drive ! Vous pourrez retrouver nos copies TV Kinder. Nous prévoyons aussi des campagnes digitales toutes fraiches pour accompagner nos consommateurs dans leurs préparatifs et leurs fêtes de Pâques, comme chaque année.
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Comment renforcez-vous la proximité avec vos consommateurs ?
Anne-Laure COTTEL
Pour renforcer la proximité avec nos consommateurs, nous organisons également 2 grandes chasses aux oeufs de Pâques au Jardin d’Acclimatation les dimanches 2 et 9 avril. Le 2 avril, nous avons invité près de 80 enfants accompagnés par le Secours populaire à venir participer à cette chasse aux oeufs en famille.
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Kinder propose cette année un kit pour les fleuristes en herbe. En quoi est-ce un sujet important pour Kinder ?
Anne-Laure COTTEL
C’est un kit inédit avec une boîte attractive contenant un mix de chocolats Kinder, mais aussi des graines de fleurs et un pot biodégradable pour une activité en famille adaptée à la saison ! Idéal pour partager des moments uniques et de complicité en famille, autour d’activités ludiques. L’arrivée des beaux jours et du Printemps est totalement en lien avec cette activité jardinage.
