Toyota France, habituellement connu pour ses modèles de voitures hybrides, surprend en s’associant avec Douze Cycles, spécialiste français des vélos-cargos, pour lancer son premier vélo-cargo électrique : le Cargo Verso. Pour accompagner le lancement de ce nouveau produit, Toyota et l’agence The&Partnership (WPP) ont développé une stratégie de communication intégrée mixte B2C et B2B basée sur un travail d’audience planning et d’analyse des données consommateurs, qui a abouti à une campagne nationale intégrée création & média. Cette campagne sera diffusée en affichage digital pour toucher les usagers des transports en centre-ville et tous les publics qui transitent en ville et qui pourraient être intéressés par le vélo-cargo. Le volet digital permet également de susciter l’intérêt du grand public pour ce nouveau type de produit au sein de la gamme Toyota.