L’enseigne de prêt-à-porter féminin Camaïeu renaît sous le nom de Be Camaïeu, marquant ainsi un tournant dans son histoire. Après son rachat par Celio il y a deux ans, cette transformation illustre la volonté de donner un nouveau souffle à la marque, en la positionnant comme le pendant féminin de Celio. Ce renouveau s’inscrit dans une démarche qui célèbre la diversité et les multiples facettes des femmes, tout en s’appuyant sur des valeurs d’accessibilité et de durabilité. Afin de marquer ce renouveau, l’agence Carré Noir a été mandatée pour repenser l’identité de la marque. L’identité graphique et le territoire de marque pensés par Carré Noir sont symbolisés par un logotype en miroir de l’identité Celio, intégrant des éléments distinctifs comme l’astérisque à 5 branches, emblème de Celio, décliné en un dégradé de couleurs et faisant écho aux traits de personnalité de la marque.
