Porté par les grands événements sportifs, le marché français de la publicité a progressé au premier semestre, avec des recettes estimées à 8,4 milliards d’euros, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié mardi.
Ces recettes ont bondi de 9,3% par rapport au premier semestre 2023, et de 25,6% par rapport au premier semestre 2019, soit avant la crise sanitaire, d’après ce bilan qui regroupe les données de l’Institut d’études et recherches publicitaires (Irep), de Kantar Media et de France Pub. «Les années sportives sont toujours propices au marché publicitaire», indique l’étude, qui note que «l’ensemble des marques sponsors des Jeux olympiques ont globalement augmenté de 9% leur communication» au premier semestre par rapport à 2023. «Tous ces sponsors et bien d’autres annonceurs ont continué d’investir durant tout l’été avec des chiffres conséquents». Le bilan relève également «une forte dynamique du digital dans son ensemble, ainsi qu’au sein de chacun des médias». Les recettes nettes numériques cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et de la publicité extérieure s’élèvent à 466 millions d’euros, en hausse de 22,2% par rapport à 2023. Dans leur ensemble, les cinq médias traditionnels (télévision, cinéma, radio, presse et affichage) progressen t de 6,1%, avec 3,3 milliards d’euros de recettes. La publicité extérieure (+10%) et la radio (+2,9%) sont en hausse, tandis que la télévision, qui avait connu un premier semestre 2023 difficile, retrouve une croissance de 8,3% avec des recettes qui s’établissent à 1,7 milliard d’euros, dépassant son niveau pré-covid. A l’inverse, plusieurs secteurs sont en recul : la presse (-1%), le cinéma (-2,8%), le courrier publicitaire (-4,9%) et les imprimés sans adresse (-12,1%). Selon les prévisions de France Pub, l’un des auteurs du baromètre, le marché global de la communication devrait atteindre 35,9 milliards d’euros sur l’année 2024, en hausse de 5,3% sur un an.
