Le millésime 2023 du «Black Friday», journée incontournable de shopping aux Etats-Unis qui s’exporte de plus en plus, promet de battre des records avec des rabais importants et des acheteurs à l’affût de bonnes affaires dans un contexte macroéconomique incertain. 

 Selon la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), plus de 182 millions de personnes devraient faire des achats en boutique et sur internet pendant la «Cyberweek», qui s’étend du jeudi de Thanksgiving le 23 novembre au lundi suivant, le «Cyber Monday». C’est près de 16 millions de plus qu’en 2022 et un record depuis le début de son suivi en 2017. La grande majorité (130 millions de personnes) devrait faire chauffer ses cartes de crédit vendredi, «Black Friday», historiquement la journée des promotions les plus importantes. Elles sont attendues jusqu’à -35% en moyenne en fonction des catégories, soit un niveau supérieur à 2021 et à 2022, d’après Adobe Analytics, qui pronostique notamment -30% pour l’électronique et -22% pour les téléviseurs. Les ventes sur appareils mobiles devraient dépasser pour la première fois celles sur ordinateurs, a-t-elle indiqué. Spécialisée dans le suivi du ecommerce, elle prévoit des ventes de 37,2 milliards pendant la Cyberweek (+5,4%), dont 9,6 milliards pour «Black Friday» et 12 milliards pour «Cyber Monday». Les enseignes commencent en général leurs réductions en amont et, pour cette édition, certaines s’y sont mises particulièrement tôt dès octobre. 

Acheter tôt : «Acheter en avance est une tendance que nous constatons depuis plusieurs années et, cette année, les offres et les promotions à partir d’octobre ont eu une résonance auprès des consommateurs», a commenté Phil Rist, dirigeant de Prosper Insights and Analytics. Pas d’extravagance cette année, beaucoup font leurs emplettes pour les cadeaux de fin d’année (Noël, Hanouka, Kwanzaa, etc), comptant offrir vêtements, cartes cadeaux, jouets, livres, jeux vidéos, produits d’hygiène et de beauté, selon la NRF. Parmi les best-sellers se trouvent Lego, Hot Wheels, les poupées en particulier Barbie après la sortie estivale du film éponyme, des consoles de jeux notamment les lunettes de réalité virtuelle Meta Quest 3, le dernier iPhone, des liseuses, etc. Pour étaler encore davantage ces dépenses, de plus en plus d’Américains utilisent l’option «Acheter maintenant, Payer plus tard» qui devrait générer 17 milliards (+16,9% sur un an) sur internet. Selon les experts, petits budgets comme portefeuilles bien garnis devraient se cantonner à la chasse aux bonnes affaires.