Le groupe Pierre & Vacances a choisi l’agence ABO Communications pour orchestrer sa prochaine activation en influence marketing. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route de l’agence et sa vision de l’influence avec Arnaud BOUJU et Adrien BOSCH, Co-fondateur de ABO Communications.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence ABO Communications
Arnaud BOUJU Chez ABO Communications, nous accompagnons nos clients autour de trois grands piliers : les relations médias, l’influence marketing, et des formations sur mesure dans ces deux domaines. Nous fonctionnons avec un réseau d’indépendants hautement spécialisés, tous experts dans leur domaine, qui ont fait leurs preuves dans leurs secteurs respectifs. Ce choix nous permet de rester agiles, réactifs et ultra personnalisés, tout en couvrant un spectre large de leviers de communication.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille client ?
Adrien BOSCH On a délibérément choisi de ne pas s’enfermer dans un secteur unique. Aujourd’hui, nous accompagnons plusieurs marques, notamment Shure dans la tech, Honoré Durand dans l’artisanat, le Label Triple Double côté musique, récemment Pierre & Vacances dans le tourisme, et bientôt un acteur dans l’univers du vin. Cette diversité, c’est aussi une de notre force. Ce qui nous intéresse en réalité, ce sont des marques qui ont du fond, des projets et besoins forts, qui cherchent à communiquer de la bonne manière.
MEDIACOM L’agence signe avec Pierre & Vacances. Quelle est la mission d’ABO Communications ?
Adrien BOSCH Nous sommes vraiment ravis et fiers de cette collaboration avec Pierre & Vacances. Ils nous ont donné une mission : faire parler de leur vision du tourisme responsable, mais sans être moralisateurs et en restant divertissants, voire drôles. Pour y répondre, nous avons créé un dispositif qui sort des sentiers battus de l’influence classique. Notre approche est clairement décalée, plus authentique et s’appuie notamment sur des talents de la scène humour. L’idée est de faire passer des messages importants avec légèreté et impact. Notre travail s’inscrit en complément de leurs autres actions de communication, dans une logique de cohérence globale.
MEDIACOM En quoi développez-vous une approche différente de l’influence marketing ?
Adrien BOSCH Notre approche de l’influence marketing est résolument stratégique. Dès la phase de brief, même pour les campagnes les plus simples, nous réfléchissons par exemple avec des planneurs stratégiques partenaires. C’est une expertise qui existe chez certaines agences, mais qui est encore trop peu utilisée dans les recommandations de dispositifs influence. Et pourtant, tout-à-fait indispensable selon nous. Trop d’agences se contentent d’empiler des noms ou de proposer des activations purement tactiques : nous, nous pensons d’abord stratégie, impact concret et cohérence avec le positionnement de la marque.
MEDIACOM Avec le poids de l’IA, comment structurez-vous vos services ?
Adrien BOSCH Avec l’essor de l’IA qui automatise de plus en plus les tâches opérationnelles, la valeur ajoutée se déplace clairement vers le conseil, la recommandation stratégique, la compréhension fine des audiences pour aboutir sur un impact durable. Nous ne cherchons pas à faire performer artificiellement les contenus réalisés. Ce que l’on veut, ce sont des résultats concrets et mesurables sur le consommateur. Et pour cela, notre parti pris est clair : construire des dispositifs créatifs, incarnés par des créateurs avec une vraie ligne éditoriale. D’ailleurs, chez nous, les talents ne sont pas des exécutants que l’on briefe à la dernière minute. Nous les impliquons dès la phase de réflexion.
MEDIACOM Avec vos autres clients, sur quels sujets planchez-vous ?
Arnaud BOUJU En ce moment, nous ne nous ennuyons pas ! nous travaillons à la fois sur une campagne RP pour la deuxième édition d’un évènement musical un peu décalé, ou encore sur l’élaboration d’un dispositif 360° mêlant RP et influence pour les cent ans d’un de nos clients. Nous sommes également à l’oeuvre pour la mise en place d’une collaboration entre une marque artisanale et des créateurs d’un genre bien particulier, mais aussi sur une mission de conseil stratégique pour un acteur dans l’univers du vin.
MEDIACOM Comment se construit votre réseau d’influents ?
Arnaud BOUJU Notre réseau est composé de profils très divers : talents émergents, experts de niche, artistes, influenceurs plus installés… Nous aimons bien chercher des profils inattendus dont on croit au potentiel. Nous avons la chance d’avoir des clients qui nous font confiance et nous le permettent. Nous ne nous limitons pas aux habitués des campagnes sponsorisées. Ce qui nous intéresse, c’est une ligne éditoriale affirmée, une capacité à créer du contenu singulier, qui résonne vraiment avec une audience.
