Sept ans après sa dernière prise de parole en TV, PagesJaunes est de retour avec une nouvelle campagne de marque. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer le plan média et les objectifs avec Charlotte MILLET, Directrice de la communication de Solocal.
MEDIACOM’
Quel est le message déployé à travers votre nouvelle campagne ?
Charlotte MILLET
PagesJaunes est une marque connue et reconnue par tous les Français. Chaque jour, nous permettons à des dizaines de milliers de consommateurs de sélectionner un commerçant ou un professionnel. Nous avons à coeur de mettre en lumière ce lien privilégié, désormais intégralement digitalisé. En quelques secondes, grâce à des informations fiables et des avis vérifiés, les utilisateurs identifient le professionnel adapté à leurs besoins. Notre message est simple : en quelques mots, les utilisateurs trouvent «le pro qu’il vous faut !».
MEDIACOM’
Quel est le plan de communication mis en place ?
Charlotte MILLET
Séquencée en deux temps forts, la campagne met en scène, à travers 3 spots TV, 3 professionnels locaux (vitrier, maçon, traiteur). À travers ces spots publicitaires, nous misons sur la proximité, et nous renouons avec le grand public, sept ans après notre dernière prise de parole en TV. Les 3 films sont diffusés selon deux vagues : du 23 janvier au 12 février, puis du 12 mars au 9 avril, sur les chaîne du groupe TF1, M6, Canal + et Altice.
MEDIACOM’
Comment se complète votre campagne ?
Charlotte MILLET
En complément des spots TV, 6 autres profils d’artisans et commerçants français (pâtissier, plombier, psychologue, fleuriste, garagiste…) sont mis en avant via un plan d’affichage, mais aussi sur le digital, montrant alors avec humour la diversité des métiers. À noter que la campagne a été imaginée avec l’agence MullenLowe France.
MEDIACOM’
Que retenez-vous de votre rapport sur l’hyperlocalité, réalisé avec Ifop ?
Charlotte MILLET
En France, l’engouement pour le local est quasi-total. 95% des Français privilégient des professionnels proches de chez eux quand ils cherchent un professionnel sur internet. La mission de PagesJaunes est alors toute trouvée. De plus, depuis la crise sanitaire de 2020, 72% des Français consomment davantage à un niveau local et 71% des Français consomment davantage auprès des commerces de proximité. Enfin, 74% des professionnels jugent important de communiquer à un niveau local.
MEDIACOM’
Comment se porte PagesJaunes ?
Charlotte MILLET
Service de Solocal, PagesJaunes est la référence pour vivre et consommer local : un Français sur quatre l’utilise chaque jour. Nous facilitons la mise en relation entre les professionnels et les consommateurs français. PagesJaunes offre des contenus riches et actualisés sur plus de 4,4 millions de professionnels et 2.600 activités. Les utilisateurs de PagesJaunes peuvent consulter 16 millions d’avis pour faire le bon choix, faire appel à 40.000 pros réservables en ligne, et découvrir des expériences de recherches différentes (par la recherche vocale, ou via la géolocalisation sur la carte pour une meilleure identification des professionnels locaux…).
