Du 26 novembre au 25 décembre 2021, Smartbox s’associe à Big Success et M6 Publicité et lance une campagne plurimédia et terrain inédite. Elle est incarnée par Cyril Lignac, l’un des chefs préférés des Français et membre du jury de l’émission «Le meilleur pâtissier» et animateur de «Tous en Cuisine» sur M6. Le dispositif comprend la production et la diffusion d’un spot TV incarné par Cyril Lignac (diffusé sur M6, W9 et 6ter), la mise en place d’un jeu concours avec le gain d’un cours de cuisine avec Cyril Lignac, la mise en avant de l’opération dans plus de 700 points de vente (Fnac, Monoprix, Printemps, Galeries Lafayettes et Cultura), la diffusion d’un pré-roll sur 6play autour de l’émission Le meilleur pâtissier et enfin le relais de l’opération sur les réseaux sociaux de Cyril Lignac et du groupe M6.
