Première marque de déodorants hommes en France, Axe se réinvente et lance une nouvelle collection s’inspirant des codes du luxe. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce lancement avec Hélène CHORIN, Responsable marketing chez Axe.
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Axe lance une nouvelle collection Parfum Prestige, qu’en est-il ?
Hélène CHORIN
Nous avons lancé sur le marché français la collection Parfum Prestige. Cette nouvelle gamme a été créée par un nez de renommée mondiale Ann Gottlieb, connue entre autres pour ses collaborations avec Dior, Calvin Klein ou encore Marc Jacob. Cette collection combine l’efficacité d’un déodorant assurant jusqu’à 72 heures de fraîcheur non-stop et la subtilité d’un parfum équilibré avec huiles essentielles. Ces déodorants contiennent 2 fois plus de technologies anti-odeur au Zinc que dans les déodorants Axe bodyspray 48h.
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Axe souhaite rivaliser avec les grands parfums. Quelles sont les motivations ?
Hélène CHORIN
Nous sommes partis d’un constat simple : les consommateurs Axe utilisent nos produits pour une double action. D’une part, empêcher les mauvaises odeurs, mais aussi pour sentir bon tout au long de la journée. Pour garantir la qualité de cette nouvelle collection, nous avons sélectionné des parfums coûtant jusqu’à deux fois plus chers que les parfums de nos gammes actuelles. Notre nouvelle collection s’inspire des plus grands parfums et rivalise avec eux, comme nous avons pu le constater dans un test olfactif à l’aveugle réalisé auprès de 200 hommes aux États-Unis. Au travers de cette nouvelle collection Parfum Prestige, nous souhaitons renforcer l’expertise parfum et la crédibilité de la marque Axe sur le marché français et ainsi répondre aux exigences toujours plus fortes de nos consommateurs.
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Quel est le plan de communication mis en place ?
Hélène CHORIN
Nous avons décliné un plan de communication complet afin de promouvoir cette gamme auprès de notre cible principale : la Gen Z ! Nous avons diffusé tout l’été un spot publicitaire TV (en 30 puis 15 secondes), nous avons également développé des assets digitaux sur les plateformes adaptées à notre cible, à savoir Instagram, Tiktok et Snapchat. Nous avons d’ailleurs développé une lens Snapchat ludique. Pour engager la Gen Z, nous avons aussi fait appel à 3 créateurs de contenus (Fukay, Nams et Laury Aucalme). Leur mission a été de lancer un challenge sur Tiktok permettant de faire gagner des places à un événement que nous avons organisé le 18 septembre à Paris.
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Comment se porte Axe ?
Hélène CHORIN
Axe est une marque historique et très forte en France. Elle est le leader du marché sur les segments déodorant homme et douche homme. La marque détient en effet 33% de part de marché sur le segment déodorant et 43% sur les gels douche homme. En plus d’être le leader du marché, elle est le premier contributeur à la croissance de ces segments. Avec ce lancement, nous avons pour but de poursuivre cette dynamique en fidélisant et recrutant de nouveaux consommateurs. Les premiers résultats sont d’ailleurs très prometteurs et dépassent nos objectifs.
