Au travers de son offre «Comportements Responsables», M6 Publicité souhaite valoriser les marques faisant la promotion de comportements de consommation durables encouragés par l’ADEME : l’achat en vrac, de produits reconditionnés ou de seconde main, la location plutôt que l’achat, la lutte contre le gaspillage alimentaire, la réparabilité, le recyclage et la sobriété énergétique. Conseillé par son agence Mediabrands, Refashion, éco-organisme en charge de la fin de vie des textiles, vêtements et chaussures, est le 1er annonceur à activer l’offre «Comportements Responsables» dans le cadre de sa première prise de parole publique avec sa campagne «Mission Refashion». Éligible selon le comportement «achat de produit de seconde main», la campagne sera diffusée sur M6 sur deux vagues, du 19 juin au 9 juillet puis du 2 octobre au 22 octobre 2023.