Mon Panier Minceur change de nom et devient Qilibri, solution de rééquilibrage alimentaire alliant plaisir et bien-être. Objecitf : atteindre les 10.000 clients en 2020. L’occasion pour médiaCom’ de faire le point avec Bastien MOREAU, Cofondateur de Qilibri.
MEDIACOM’ Mon Panier Minceur change de nom et devient Qilibri. Pourquoi ce changement d’identité ?
Bastien MOREAU Initialement, Mon Panier Minceur était une marque en partenariat avec Doctissimo et avait pour vocation d’être une plateforme descriptive. Suite au rachat de Doctissimo par le groupe TF1, nous avons souhaité prendre notre envol et retravailler la marque. Ainsi, Mon Panier Minceur change de nom et devient Qilibri, solution de rééquilibrage alimentaire alliant plaisir et bien-être. Nous ne souhaitons pas avoir l’image d’une marque qui existe dans le but de faire perdre du poids à ses clients. Nos programmes sont compris de 2 semaines à 4 mois et intègrent l’ensemble de l’alimentation (petit déjeuner, déjeuner, collation et dîner) en format prêt à manger, et sont livrés directement au domicile. En parallèle, chaque utilisateur est suivi par un diététicien diplômé d’État afin de les accompagner sur le plan nutritionnel et comportemental. Nous fonctionnons dans toute la France. Le produit étant exclusivement distribué par internet, nous pouvons toucher un public large, principalement les femmes.
MEDIACOM’ Comment avez-vous fait évoluer votre identité visuelle ?
Bastien MOREAU Tout comme notre nom, nous avons décidé de faire évoluer notre identité visuelle. Nous avons donc fait appel à un expert branding pour nous accompagner. Ensemble, nous avons réfléchi à l’image de marque de Qilibri. Cet exercice fut très important et intéressant pour nos équipes en interne, et ce, pendant 6 mois. Pour information, le nom de la marque vient des mots «équilibre» et de «liberté». De plus, nous avons apprécié la proximité sonore avec «colibri».
MEDIACOM’ Quel est votre plan de communication ?
Bastien MOREAU Nous avons fait le choix de ne pas beaucoup investir en marketing. L’ensemble de nos ressources est réservé pour améliorer notre offre et service. Nous fonctionnons essentiellement par le bouche-à-oreille et les retours sont très positifs. Pour ce changement de nom, nous avons rédigé un manifeste sur notre site web pour en expliquer les raisons.
MEDIACOM’ Quels sont vos objectifs pour 2020 ?
Bastien MOREAU Alors qu’en 2019 nous avons participé à ce que 3.000 clients atteignent leurs objectifs, en 2020 nous souhaitons atteindre la barre des 10.000 utilisateurs. Nous misons encore sur le bouche-à-oreille et les avis de nos différents clients laissés sur internet.
MEDIACOM’ Constatez-vous des moments forts de recrutement ?
Bastien MOREAU En effet, nous remarquons une forte affluence après les vacances de Noël tout comme après les vacances d’été. Les consommateurs ont envie de reprendre de bonnes habitudes après ces périodes de liberté alimentaire !
MEDIACOM’ Visez-vous le marché international ?
Bastien MOREAU Nous avons quelques clients en Belgique mais le marché français reste extrêmement prioritaire. Nous avons encore de nombreux clients à recruter en France.
