Le spécialiste français de la pub en ligne Criteo a annoncé jeudi qu’il entrait en négociations exclusives afin d’acquérir la plateforme technologique britannique Iponweb pour 380 millions de dollars, sa plus grosse opération à ce jour
Cette «acquisition stratégique» d’un spécialiste du trading de données publicitaires, financée essentiellement sur fonds propres et à 20% par des actions Criteo, doit être finalisée au premier trimestre 2022, sous réserve des autorisations d’usage.Elle a pour but d’aider l’ex-fleuron de la French Tech à réduire sa
dépendance aux cookies tiers, une technologie de pistage en voie de disparition en raison d’évolutions techniques et réglementaires. Criteo tente d’évoluer d’une activité historique de reciblage publicitaire vers la publicité sur les sites de commerce en ligne, en plein essor et qui présentent l’avantage de détenir des données de première main sur leurs utilisateurs. Le groupe coté sur le Nasdaq à la Bourse de New York souhaite également étendre son ciblage vers de nouvelles technologies comme les télévisions connectées. Il entend pour cela s’appuyer sur les plateformes d’achat et de vente automatisée d’annonces en ligne d’IponWeb, l’un des acteurs encore indépendants dans un marché largement concentré dans les mains des Gafa, Google, Facebook et Amazon en tête. «L’accès à davantage de données de première main de la part des propriétaires de médias et la possibilité de combiner ces dernières avec les données des spécialistes du marketing vont permettre une activation, une interopérabilité et une mesure des performances de ces données bien supérieures au sein de l’écosystème commercial de Criteo», explique le groupe dans un communiqué. «Criteo sera en mesure de piloter les audiences commerciales les plus performantes à grande échelle et ce, sans aucun identifiant tiers – qu’il s’agisse de cookies ou d’IDFA», les identifiants publicitaires des iPhone, qui font désormais l’objet d’une demande de consentement spécifique d’Apple, ajoute le groupe. Criteo entend générer un revenu annuel additionnel de 100 millions de dollars, hors coût d’acquisition du trafic.
