Afin de promouvoir son programme Deliveroo Étudiants, Deliveroo a mené une opération influence avec Inoxtag pour la sortie de son documentaire «Kaizen». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette campagne et la place de l’influence avec Laurène DEBESSE, Directrice marketing de Deliveroo.
MEDIACOM En cette rentrée, Deliveroo lance Deliveroo Étudiants. Que représente cette offre ?
Laurène DEBESSE La rentrée universitaire peut être un défi pour les étudiants, et cette année, Deliveroo souhaite les accompagner avec une offre exclusive pensée spécialement pour eux. Deliveroo Étudiants est un programme qui leur offre des avantages exclusifs tout au long de l’année. En rejoignant le programme, ils bénéficient gratuitement de l’abonnement Deliveroo Plus Argent, pour ne plus payer de frais de livraison sur les commandes éligibles. C’est un vrai coup de pouce pour leur quotidien ! Et ce n’est pas tout ! Tout au long de l’année, en plus des réductions exclusives, les étudiants pourront également bénéficier d’avantages PlayStation, notre partenaire exclusif, pour profiter de moments de détente.
MEDIACOM Pour ce lancement, Deliveroo déploie une opération avec Inoxtag. Qu’en est-il ?
Laurène DEBESSE Notre collaboration avec Inoxtag est vraiment spéciale. Inoxtag est un talentueux Youtubeur, c’est quelqu’un qui incarne l’énergie, l’enthousiasme et la détermination, des qualités que nous admirons et qui parlent énormément aux jeunes, en particulier aux étudiants. Pour célébrer le lancement de Deliveroo Étudiants, nous avons décidé de l’accompagner dans un projet unique : la sortie de son documentaire «Kaizen» qui raconte son ascension du Mont Everest. Ce partenariat, c’est une manière de partager une aventure humaine incroyable, qui symbolise la persévérance et l’amélioration continue.
MEDIACOM Comment a été construite l’opération ?
Laurène DEBESSE Inoxtag est au coeur de notre campagne de lancement de cette nouvelle offre, avec une vidéo promotionnelle exclusive qui a été dévoilée lors de l’avant-première de son documentaire au Grand Rex et qui est ensuite diffusée en pré-roll Youtube. Il proposera également des contenus en Story dans les semaines suivant la diffusion de son film, partageant des codes promo exclusifs. C’est une opération à la fois ambitieuse et profondément connectée avec notre cible étudiante, car elle mêle le divertissement, l’inspiration et des avantages concrets.
MEDIACOM Que représente Inoxtag pour Deliveroo et l’offre étudiante ?
Laurène DEBESSE Inoxtag, c’est avant tout un modèle pour une génération entière. Il a réussi à construire une carrière sur sa passion et son authenticité, tout en restant proche de sa communauté. Pour nous, il incarne parfaitement les valeurs que nous souhaitons transmettre avec Deliveroo Étudiants. Les étudiants d’aujourd’hui cherchent des solutions pratiques pour mieux gérer leur quotidien, mais ils sont aussi à la recherche d’inspiration, de projets qui leur parlent. C’est un partenariat qui va bien au-delà de la simple promotion, c’est un vrai lien avec la communauté étudiante.
MEDIACOM Allez-vous faire appel à d’autres influenceurs pour ce lancement ?
Laurène DEBESSE Pour le lancement de Deliveroo Étudiants, Inoxtag est à l’honneur et nous souhaitons vraiment mettre l’accent sur cette collaboration. Nous savons que le monde de l’influence est vaste et que chaque créateur de contenu a sa propre audience et sa propre manière d’interagir avec elle. Nous irons d’ailleurs à la rencontre des étudiants à travers la France et serons présents sur plus de 50 campus universitaires dans les prochains mois : nos premiers ambassadeurs ce sont eux !
MEDIACOM Plus globalement, que représente le levier influence pour Deliveroo ?
Laurène DEBESSE L’influence est un levier auquel on croit évidemment chez Deliveroo, mais à condition de créer, avec l’influenceur, des contenus authentiques, en lien avec leur vie réelle et celle de leur communauté. Avec Inoxtag, par exemple, nous ne faisons pas simplement la promotion de notre programme étudiant, nous engageons une véritable conversation avec une communauté qui lui fait confiance. Chez Deliveroo, ce qui nous intéresse le plus dans l’influence, c’est de pouvoir travailler avec des talents créatifs, qui ont réussi, via de l’humour ou des contenus auxquels leur communauté peut réellement s’identifier, et de pouvoir cocréer ensemble, c’est cela qui nous inspire !
