Le 11 septembre 2024, Perrier a donné vie à sa campagne «Vu en terrasse» en proposant l’opération «Perrier Théâtre». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette opération avec Sophie JEAN JARRY, Directrice des marques Eaux Gazeuses Nestlé Waters.
MEDIACOM’ Quelle est la nature de votre opération « Perrier Théâtre » ?
Sophie JEAN JARRY «Perrier Théâtre» donne vie à notre campagne «Vu en terrasse », lancée le 18 mars dernier. «Perrier Théâtre», est un événement original qui s’est déroulé le 11 septembre à la Terrasse du Louis Philippe (Paris 04). Le principe : la Terrasse devient le décor d’une pièce de théâtre, qui finalement n’est autre que celle que nous vivons tous au quotidien autour d’un Perrier. Comme dans notre campagne, les histoires faites de rencontres, de ruptures, de moments de convivialité se croisent, s’entremêlent, ou se vivent en parallèle… Pour cette réinterprétation, qui s’est déroulée le 11 septembre, Perrier s’est associé à la talentueuse troupe de théâtre contemporaine Crumble Production qui excelle dans le spectacle vivant et le théâtre immersif, et qui nous a offert une plongée unique au coeur des scènes cultes de la campagne Perrier : L’Amour, La Mode, Le Plaisir, L’Espionnage, La Rupture… Et n’oublions pas la touche d’impertinence finale avec la présence surprise de Marie s’infiltre qui a fait preuve du culot dont elle a le secret.
MEDIACOM’ Que représentait cette campagne diffusée à l’échelle mondiale ?
Sophie JEAN JARRY Notre campagne «Vu en terrasse» est le reflet de nos moments de vie en terrasse, et un hommage à ce symbole de l’art de vivre à la française indissociable de Perrier. Perrier est une marque française iconique en France et à l’étranger, connue pour sa créativité, son audace publicitaire mais aussi pour sa manière de créer du lien et des moments uniques. Depuis son origine, Perrier a toujours été consommé en terrasse. Pour cette campagne, nous avons fait appel au jeune réalisateur Thomas Lachambre qui a réalisé plus de trente campagnes pour Yves Saint Laurent, Louis Vuitton, Dior, et Guillaume Gallienne, célèbre acteur plusieurs fois nominé aux Césars et Molières et membre de la comédie française, qui a prêté sa voix à la campagne.
MEDIACOM’ Quel a été le plan de la campagne ?
Sophie JEAN JARRY Cette campagne imaginée par Ogilvy Paris a été lancée en France, en Belgique, en Espagne et en Chine en mars dernier. La France a été le premier pays à la lancer. Quelques privilégiés ont pu la découvrir en avant-première le 13 mars à Paris, avec une projection sur les murs de la capitale au coeur des terrasses parisiennes avant le lancement officiel qui a eu lieu le 20 mars en digital et au cinéma, suivi les jours suivants d’une campagne TV et affichage.
MEDIACOM’ La France a été le premier territoire à lancer cette campagne. Quelle est la place de ce territoire dans votre activité ?
Sophie JEAN JARRY La France est le berceau de la marque, Perrier est la plus française des eaux minérales naturelles gazeuses internationales et c’est probablement une des meilleures ambassadrices de notre pays. Mise en bouteille à Vergèze dans le Gard, Perrier est iconique car elle incarne l’élégance et l’art français. Nous avons volontairement pris le parti pour cette campagne de tourner non seulement en France, mais plus particulièrement à Nîmes, ville proche de notre source. Le patrimoine français et local est capital pour le succès et la renommée de Perrier.
