L’agence de branding Black Pizza a été mandatée par l’enseigne IT pour redessiner les contours de sa stratégie de marque. Zoom sur l’agence Black Pizza et ses projets avec Olivier DEROUETTE, dirigeant de Black Pizza.
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Quelle est l’expertise de l’agence Black Pizza ?
Olivier DEROUETTE
Fondée en 2011, Black Pizza est une agence de branding et digital. Nous offrons 12 ans d’expertise en branding et déploiement d’identité à des clients comme Pixmania et ekwateur. Nous privilégions des clients qui ont des valeurs communes avec les nôtres. Chez Black pizza, nous aimons placer l’humain au centre de nos actions. On peut refuser des briefs qui ne répondent pas aux valeurs de l’agence.
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En quoi le nom de l’agence correspond-il à votre activité ?
Olivier DEROUETTE
La signification officielle est que nous sommes très branchés pop culture. Le côté 360° de la pizza montre aussi que nous pouvons intervenir sur une palette d’expertises et segment d’un branding global. Le nom marche très bien, reste en tête et permet d’avoir une certaine visibilité à l’international.
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Comment se structure l’agence ?
Olivier DEROUETTE
Studio créatif situé dans le 11ème arrondissement de Paris, l’équipe est composée de 7 talents dont les maîtres-mots sont : audace, précision et passion, pour mener à bien chaque projet. Côté digital, notre équipe concentre son attention sur une expérience utilisateur mobile-first, basée sur l’éco-conception et l’accessibilité.
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Quelle a été la mission confiée par l’enseigne IT (Italian Trattoria)?
Olivier DEROUETTE
Nous avons été désignés par IT pour redessiner les contours de la stratégie de marque (positionnement, expression de la marque, direction artistique) à l’issue d’un appel d’offres lancé en mars 2023. Depuis sa création en 2014, l’enseigne IT a bousculé les codes de la restauration grâce à une cuisine accessible réalisée sur place avec des produits frais sourcés en Italie. Les cuisines sont ouvertes et le service se fait au comptoir. Aujourd’hui, elle souhaite réaffirmer sa différence sur un marché très concurrentiel.
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Quelle a été la réponse de l’agence ?
Olivier DEROUETTE
La réponse à l’appel d’offres faite par l’agence Black Pizza s’est basée sur une proposition pointue en termes de positionnement stratégique, concept créatif et déploiement digital et offline. Les origines des deux frères fondateurs et la culture italienne au sens large serviront de toile de fond au positionnement de IT. Cette collaboration verra Black Pizza mettre en place, coordonner et exécuter avec différents partenaires les actions de communication du groupe. Ensemble, nous allons redéfinir toute la communication des restaurants IT, avec un lancement prévu pour la rentrée 2023.
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Quel est le processus d’accompagnement déployé par l’agence ?
Olivier DEROUETTE
Chez Black Pizza, nous mettons une importance capitale à rencontrer des acteurs en phase avec nos valeurs et nos réflexions. Lors de la réception de briefs, nous apportons point par point des réponses aux problématiques présentes. Pour la suite des projets, les rencontres et les discussions rythment notre travail. Pour exemple, IT incarne parfaitement la typologie de projets sur lesquels nous performons. Ceux où valeurs et ambitions concordent et dont le terrain de jeu s’étend de la stratégie au déploiement d’une identité cross-canal. Nous avons pour habitude d’opérer principalement avec les talents en interne de l’agence. Si besoin, nous faisons appel à des freelances.
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Vous avez accompagné le retour de Pixmania. Quelle a été votre proposition ?
Olivier DEROUETTE
Pionnier du e-commerce en France et en Europe dans les années 2000, Pixmania a fait son grand retour en 2022 en affirmant son nouveau positionnement «Tout pour le mobile». Le logo historique a été remanié, mais les couleurs et les codes fondateurs sont toujours au rendez-vous, modernisés pour répondre à l’usage 100% digital de la marque. Enfin, une réflexion UX et un design d’interface bien étudiés nous ont permis de mettre en place un parcours d’achat mobile first ultra optimisé pour faciliter l’expérience client.
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Quels sont vos projets en cours ?
Olivier DEROUETTE
L’accompagnement autour de la marque IT nous mobilise très fortement. Nous travaillons aussi sur l’habillage des boutiques de Hour Passion, la marque de distribution de Swatch Group. Nous avons pour mission, à l’échelle internationale, de développer un concept graphique pour la saison des fêtes de fin d’année.
