En 2024, Quick poursuit son expansion en France avec de nouvelles ouvertures, mais aussi un nouveau territoire de communication porté par Éric & Ramzy. L’occasion pour mediaCm’ d’évoquer la feuille de route avec Pierre-Marie FONTANA, Directeur Marketing Quick France.
MEDIACOM’
Quick marque son retour en France. Quel est le plan de déploiement de l’enseigne ?
Pierre-Marie FONTANA
Quick compte près de 50 millions de clients annuels et plus de 130 restaurants aujourd’hui en France. La marque a ouvert près de 30 restaurants en France au cours de ces deux dernières années, et prévoit de nombreuses nouvelles ouvertures dans toute la France d’ici la fin de l’année. L’enseigne ambitionne d’atteindre un parc de plus de 200 restaurants d’ici 2026. Quick compte également aujourd’hui une centaine de restaurants en Belgique, au Luxembourg et au Maroc.
MEDIACOM’
Comment se porte l’enseigne ?
Pierre-Marie FONTANA
La marque a signé son grand retour à la télévision en 2023 avec un nouveau territoire de communication, une nouvelle signature de marque, des ambassadeurs de premier plan comme Eric et Ramzy et un dispositif media d’importance en TV, affichage et digital.
MEDIACOM’
Que représente ce nouveau territoire de communication ?
Pierre-Marie FONTANA
Notre nouvelle campagne présente deux innovations fortes autour de la recette mythique de Quick, avec l’arrivée des deux petits derniers : le Giant’N Bacon et le Giant’N Cheese. Quick a élaboré un plan media puissant et omnicanal vecteur des ambitions fortes de l’enseigne. Ce dispositif media comprend une très large visibilité en TV (M6, TFX, TMC, Canal+, C8, MTV, etc.) avec un format impactant (35’’), une communication digitale (YouTube, MyTF1, etc.) et de l’affichage national. De quoi célébrer dignement l’arrivée des derniers-nés de l’iconique Giant Family, et ce, sur l’ensemble du premier semestre 2024. Cette campagne a été orchestrée par les équipes Quick et ses agences de communication et de stratégie media, The Brand Nation et Wavemaker. La campagne est incarnée par nos ambassadeurs, Éric & Ramzy.
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L’enseigne a fait appel à Eric & Ramzy. Que représente ce duo pour Quick ?
Pierre-Marie FONTANA
En septembre 2023, nous avons fait appel à Éric & Ramzy pour incarner nos spots TV. Éric et Ramzy ont un réel attachement à la marque et une histoire personnelle avec Quick et ce, 25 ans après leur première collaboration avec la marque. Outre la campagne sur les deux nouvelles recettes, le duo assure aussi la visibilité de notre menu Qarrément Bon à 4,95€, composé de 4 produits. Ils ont imaginé des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux de Quick (Facebook, Instagram, X, TikTok). Ces derniers seront diffusés sur l’ensemble du 1er semestre 2024.
MEDIACOM’
Que représente votre feuille de route pour 2024 ?
Pierre-Marie FONTANA
Quick prévoit de continuer à signer son retour sur le marché au travers d’innovations produits, comme les burgers gourmets «RemarQuables» avec le Chef Norbert Tarayre ou encore des burgers événementiels. Nous travaillons aussi sur d’autres innovations digitales, avec le nouveau programme de fidélité Qlub Quick.
