L’agence d’influence créative Follow lance Spotted by Follow, son incubateur de nouveaux talents. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le déploiement de ce programme et la place de l’influence avec Ruben COHEN, Cofondateur de Follow.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Follow ?
Ruben COHEN Follow est une agence d’influence créative. Notre métier, c’est bien plus que de mettre en relation des marques avec des créateurs de contenu. On conçoit des campagnes qui vont au-delà du digital, qui racontent une histoire et qui ont un vrai impact. L’influence aujourd’hui, c’est du 360° : activation terrain, production de contenu, événements, social media, et même personal branding. Grâce à Follow Group et aux expertises complémentaires de nos différentes entités, nous accompagnons les marques avec une approche ultra-complète et sur-mesure.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille client ?
Ruben COHEN On travaille avec des marques de tous secteurs : luxe, mode, food, tech, sport, entertainment… De Sephora à KitKat en passant par Vinted ou encore Isabel Marant, notre force est notre capacité à nous adapter à chaque univers et à proposer des stratégies d’influence innovantes. Nous accompagnons aussi des talents et des créateurs de contenu de premier plan qui sont aujourd’hui de véritables marques à part entière.
MEDIACOM L’agence lance Spotted by Follow. Que représente cette offre ?
Ruben COHEN Spotted by Follow est notre programme qui met en avant les talents émergents. L’idée est de repérer avant tout le monde les futurs grands créateurs de contenu et de leur donner les moyens d’exploser. Nous leur apportons une structure, un accompagnement stratégique et des opportunités de collaboration avec des marques adaptées à leur ADN.
MEDIACOM Comment avez-vous repéré ces créateurs ?
Ruben COHEN Chez Follow, on est au coeur de la creator economy, on observe tout ce qui se passe, on suit les tendances et surtout, on mise sur l’humain. Ce qui nous intéresse, ce ne sont pas seulement les chiffres, mais l’authenticité, la créativité et la capacité à fédérer une vraie communauté. On sait reconnaître un créateur qui a un truc en plus, et notre rôle, c’est de l’aider à passer un cap.
MEDIACOM Quel est l’objectif de cet incubateur ?
Ruben COHEN L’objectif est double : offrir une rampe de lancement aux créateurs qui ont du talent et aider les marques à travailler avec des profils émergents. On veut être l’accélérateur de carrière de la nouvelle génération de créateurs et leur permettre d’évoluer dans un cadre structuré, tout en gardant leur authenticité.
MEDIACOM Avec ce programme, quels sont les atouts pour les marques ?
Ruben COHEN Les marques ont tout à gagner ! Elles peuvent collaborer avec des talents en pleine ascension, bénéficier d’un contenu hyper authentique et toucher des audiences nouvelles à des coûts bien plus accessibles que ceux des macro-influenceurs. C’est aussi un moyen de construire des relations long terme avec des créateurs qui deviendront peut-être les futurs leaders de leur secteur.
MEDIACOM Alors que l’influence évolue, quelles sont les problématiques de vos clients ?
Ruben COHEN L’influence n’a jamais été aussi puissante, mais elle n’a jamais été aussi complexe non plus. Aujourd’hui, les marques veulent du retour sur investissement concret, de l’authenticité, et surtout éviter les bad buzz. Elles ont besoin de s’entourer d’experts qui comprennent les codes des plateformes, qui savent sélectionner les bons profils et construire des campagnes efficaces. C’est là que Follow intervient : on sécurise, on optimise et on maximise l’impact des collaborations.
MEDIACOM Comment se porte l’agence Follow ?
Ruben COHEN Follow Group n’a jamais été aussi fort. Nous grandissons, nous structurons nos expertises et nous repoussons chaque jour un peu plus les limites de ce que peut être l’influence. Aujourd’hui, nous sommes capables d’accompagner nos clients sur tous les aspects de leur communication d’influence, et nous ne comptons pas nous arrêter là. L’objectif est clair : continuer à innover, à imposer Follow Group comme la référence en influence en France, et accélérer notre expansion.
