Pour soutenir le lancement du nouveau parfum féminin de Valentino, l’Oréal Luxe a fait appel à BETC Etoile Rouge qui a imaginé une campagne de communication intégrée, révélée le 17 septembre 2020. Pour porter cette création, les équipes ont fait appel à Lady Gaga. Elle incarne le film publicitaire. Une réorchestration de «Sine from above», titre du tout nouvel album de la chanteuse, a été composée en exclusivité pour la campagne. BETC Etoile Rouge et Général Pop ont fait appel au réalisateur américain Harmony Korine. La campagne est diffusée au niveau mondial en TV, affichage, presse et digital depuis le21 septembre et sera suivie d’une activation en social media.
