Rébellion a été sélectionnée par Toyota pour définir sa stratégie d’activation des athlètes en vue des Jeux Olympiques et Paralympiques de Tokyo. L’agence a ainsi imaginé une série d’activations auprès d’une soixantaine d’athlètes soutenus par Toyota. Chaque opération doit incarner la vision de Toyota : «Start Your Impossible». Ce plan d’activation est également l’occasion pour les sportifs de partager leur quotidien, leur préparation. Dévoilées au fur et à mesure sur le compte Instagram de la marque et de chaque athlète participant, les activations digitales prennent des formes diverses : défis, partages d’expérience, jeux…