Après avoir révolutionné le marché de la voiture neuve avec Logan, Sandero puis celui du SUV avec DUSTER, Dacia propose désormais sa définition du véhicule électrique essentiel avec Nouvelle Dacia Spring. Dacia et Publicis Conseil ont imaginé une campagne haute en couleur qui rappelle à tous la philosophie de la marque, à savoir rendre les essentiels automobiles accessibles à tous. La campagne, réalisée à Madrid par James F. Coton, sur une réorchestration de «Mad World», met en parallèle deux mondes, chacun vivant l’un à côté de l’autre, sans se juger : celui de l’ultra exclusivité et celui de l’inclusivité avec Dacia. Ce message est rappelé à tous par le texte : «Certaines choses devraient être accessibles à tous. Tout comme l’électrique» et la signature de campagne : «Nouvelle Dacia Spring. 100% électrique. Exclusivement réservée à tous» mettant en avant le prix imbattable de ce véhicule électrique.