Après avoir remporté le Grand Prix Film aux Cannes Lions en juin dernier, une première depuis 30 ans pour la France, BETC continue d’accompagner Lacoste de façon inédite avec sa campagne «9ÈME couloir». C’est dans une volonté d’inclusivité et d’égalité que Lacoste, accompagnée par son agence BETC, présentait pendant la finale mondiale du 50m nage libre du 1er août 2021 le 9ÈME couloir : une course unique réunissant pour la première fois athlètes valides et paralympiques grâce à un dispositif exceptionnel. Pour la première fois de l’histoire, cette finale du 50m nage libre aura compté 9 participants. Huit nageurs valides et Laurent Chardard, nageur paralympique, membre de l’équipe de France.
