En juin 2021, celio lançait sa nouvelle plateforme de marque «be normal», et dévoilait ainsi sa volonté de célébrer les hommes normaux, ceux qu’on n’a pas l’habitude de voir à la télé ou dans les magazines. La marque programme une nouvelle campagne TV et print. Deux autres films sortiront d’ici la fin de l’année. Une campagne d’affichage composée de 4 prints est déployée dans le métro parisien depuis le 27 septembre (dont du massif quai notamment à Montparnasse, République et Opéra).