Depuis plusieurs semaines, les enfants nés en 2010 sont devenus la cible d’insultes, de harcèlement et de cyberharcèlement obligeant même le Ministre de l’Education nationale, Jean-Michel Blanquer, à réagir et casser cette dynamique malveillante. Ce mouvement #Anti2010, vu plus de 40 millions de fois, est né sur les jeux vidéo en ligne. Burger King, en partenariat avec Les Papillons, association qui lutte contre les maltraitances infantiles, demande à tous les gamers de rendre hommage aux 2010 en affichant leur soutien comme ils le pourront (tag, écriture, construction,…) sur n’importe quel jeu en ligne en partageant sur Twitter avec le #MerciLes2010. À chaque fois qu’ils le feront, Burger King les remerciera en leur offrant un Whopper. La campagne a été imaginée par l’agence Buzzman.