Hépar revient avec une nouvelle campagne de communication décalée et décomplexée pour célébrer la joie d’avoir un bon transit. L’occasion pour médiaCom d’évoquer cette prise de parole avec Aurélie IMBERT, Senior brand manager pour Hépar – Nestlé Waters France.
MEDIACOM’
Quel est le message de votre nouvelle campagne ?
Aurélie IMBERT
Notre campagne de communication a un message simple et direct : l’eau minérale naturelle Hépar est la solution naturellement efficace pour le transit, grâce à sa composition minérale naturelle unique. Fidèle à son humour décomplexé, la marque Hépar cherche à dédramatiser le sujet encore tabou de la constipation. L’objectif est d’apporter en plus de la libération physique que permet le produit, une libération psychologique à toutes les personnes souffrant de constipation. Avec cette nouvelle campagne, Hépar s’affirme une nouvelle fois comme la marque incontournable du transit.
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Quel est le plan média mis en place ?
Aurélie IMBERT
Pour le lancement de cette plateforme, nous avons mis en place avec notre agence Zénith, un plan de lancement massif, qui a débuté à la fin février et qui durera plus de trois semaines. Cette prise de parole se fait tout d’abord sur toutes les grandes chaînes TV pour toucher plus de 32 millions de contacts sur cette 1ère vague. Nous avons également comme enjeu d’aller toucher nos consommateurs et futurs consommateurs avec du contenu plus personnalisé et affinitaire, qui met en avant nos messages clés. C’est pourquoi nous avons également activé un levier de vidéo en ligne (VOL) en complément de la vague TV. Toujours dans l’objectif de délivrer le bon message au bon moment, nous avons complété ce plan avec un levier social média qui pousse trois messages différents via des stories sponsorisées sur Facebook et Instagram.
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D’autres vagues sont-elles prévues ?
Aurélie IMBERT
En effet. Nous serons de retour tout début avril jusqu’à mi-mai avec une seconde prise de parole qui activera les mêmes leviers que la vague précédente.
MEDIACOM’
À qui s’adresse cette campagne ?
Aurélie IMBERT
Cette campagne s’adresse à toutes les personnes qui souffrent de problèmes de transit et de constipation. Néanmoins, notre cible de recrutement est la cible «femme de plus de 30 ans avec des problèmes de transit».
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Quels sont vos axes de développement ?
Aurélie IMBERT
Hépar veut libérer la parole autour de la constipation fonctionnelle, afin que les Français retrouvent la joie d’avoir un bon transit au quotidien grâce à notre eau minérale naturelle, mais aussi aux services et à l’accompagnement de la marque autour du transit. C’est pourquoi nous avons également développé une série de 6 podcasts «Chroniques de l’intérieur» qui abordent la constipation au travers de fictions humoristiques et décomplexées avec des avis d’experts.
