Don’t Call me Jennyfer a trouvé sa nouvelle égérie : Studio Danielle. À cette occasion, l’enseigne déploie une opération marketing. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce partenariat et la force de l’influence avec Chloé ORTIZ, Directrice de la marque Don’t Call me Jennyfer.
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Don’t Call me Jennyfer a trouvé sa nouvelle égérie : Studio Danielle. Quelle est l’opération mise en place avec elle ?
Chloé ORTIZ
Cette année, nous avons fait appel à la mamie la plus en vogue de France, Studio Danielle, à l’occasion de notre grand Braqu’âge de la rentrée. Il s’agit d’une offre permettant d’obtenir une réduction sur son article préféré à la hauteur de l’âge de son accompagnant. C’est tout naturellement que notre Grannista (contraction de granny et fashionista) préférée fait les vitrines de tous nos magasins, s’offre une petit holy en skateboard sur notre vidéo de campagne, nous fait une vidéo sur sa chaîne YouTube et a organisé un meet-up avec ses fans dans notre tout nouveau magasin, au Forum des Halles le 7 septembre dernier.
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Comment l’influence est-elle devenue un pilier stratégique pour Don’t Call Me Jennyfer ?
Chloé ORTIZ
Nous avons pour mission d’accompagner la Gen Z au travers de nos produits, mais également au travers de nos contenus. C’est donc en toute authenticité que nous collaborons avec des créateurs de contenus qui parlent à cette génération et qui sont le porte-voix de leurs valeurs. Lorsque nous construisons ces collaborations, nous faisons appel à l’univers du talent et à sa créativité, et nous y associons notre savoir-faire pour donner vie à leurs idées les plus folles. Par exemple, avec Lena Situations, nous avons sorti un tee-shirt par jour pendant ses vlogs d’Août, créé un IT Bag reprenant les codes du luxe avec un prix ultra-accessible… Avec McFly et Carlito nous avons imaginé une collection de rentrée décalée basée sur les anti-sèches. Quant à Eva Queen, nous l’avons accompagnée durant toute son ascension artistique avec une dimension hyper mode. En 4 ans, nous avons signé plus d’une vingtaine de co-créations.
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Comment expliquez-vous l’engouement de la jeune génération pour les influenceurs?
Chloé ORTIZ
Quoi de plus sain que de s’identifier à des personnes qui ont le même âge, les mêmes problématiques et les mêmes valeurs que nous ? Ce ne sont pas des stars à la vie de rêve éloignée de notre quotidien, où aucun échange n’est possible. Bien au contraire, les influenceurs font partie de notre quotidien, grandissent avec nous. C’est la bonne copine que l’on a dans la poche avec qui on échange et dont on est fiers de la réussite. L’accessibilité est LE succès de l’influence, les réseaux sociaux sont des médias interactifs qui se tournent de plus en plus vers l’authenticité grâce à cette nouvelle génération.
MEDIACOM’
Que représente votre communauté aujourd’hui ?
Chloé ORTIZ
Avec les années, nous sommes parvenus à construire une grande communauté hyper engagée : 1,3 million d’abonnés sur Instagram et plus de 600.000 abonnés sur TikTok. Notre communauté est précieuse, c’est elle qui fait notre énergie et qui nous motive tous les jours. Au coeur de notre force se trouve l’écoute de cette dernière, de ses envies, de ses besoins, de ses passions, de ses valeurs…Depuis 2018 notre vision n’a pas changé et ne changera pas.
