L’agence Reech, experte de l’influence marketing, dévoile sa propre collection de podcasts : «Les voix de l’Influence». Zoom sur l’agence Reech et sa collection de podcasts avec Guillaume DOKI-THONON, Fondateur et CEO de Reech.

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Quelle est l’expertise de Reech ? 

Guillaume DOKI-THONON 

Créée en 2015, Reech est une entreprise experte du marketing d’influence qui collabore avec les plus grandes marques, à l’instar de Coca-Cola, Carrefour, Spontex, Philips, Groupe Galeries Lafayette, Yves Rocher. Avec notre offre brand tech, nous accompagnons de A à Z les marques dans leurs stratégies d’influence. De plus, depuis 2020, nous commercialisons Reech Influence Cloud, une solution qui permet aux organisations de piloter l’ensemble de leurs activités d’influence. 

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Reech a lancé son podcast. Quel est le programme ? 

Guillaume DOKI-THONON 

«Les voix de l’influence» est un podcast originale de Reech, avec ceux qui font l’influence d’aujourd’hui et de demain, et produit par Double Monde. Pour cette première collection, six voix de l’influence prennent la parole et racontent leur métier à travers leurs expériences personnelles et professionnelles en tant que responsables de l’influence des plus grandes marques. Ces 6 récits, d’une trentaine de minutes, sont disponibles sur toutes les plateformes d’écoutes habituelles : Apple Podcast, Deezer, Spotify. «Les voix de l’influence» est une initiation aux métiers de l’influence, secteur devenu incontournable dans les stratégies de communication des marques, mais aussi dans le quotidien des Français. 

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Qui sont ses intervenants ? 

Guillaume DOKI-THONON 

Dans «Les voix de l’influence», les intervenants ne sont pas nos clients. Nous souhaitions donner la parole à des acteurs extérieurs à notre agence. Cela nous a permis de faire beaucoup de rencontres. Dans cette première saison, nous donnons ainsi la parole à Julie Palaysi, Responsable Media Sociaux & Influence chez Volvo, Leïla Albaoui, Responsable relations médias & réseaux sociaux chez leboncoin, Emeline Giovetti, Global Social Manager au sein du Groupe Bel (La Vache Qui Rit, Babybel, Boursin…), Tiphaine Neveu, Head of Influence chez Club Med, Marie-Irène Rochette, Social Media chez Engie, et enfin Caroline Carré de Kiabi. 

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Quelle est la place pour le marketing d’influence dans les stratégies digitales des marques ? 

Guillaume DOKI-THONON 

Aujourd’hui le marketing d’influence prend une place essentielle dans les stratégies digitales des marques. En 2 ans, le marché mondial de l’influence est passé de 5 milliards et demi d’euros en 2019 à 12 milliards d’euros en 2021. De nombreux jeunes s’intéressent au métier d’influenceur et beaucoup de métiers autour de l’influence existent et attisent la curiosité des nouvelles générations. 

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Comment évolue le budget influence des entreprises ? 

Guillaume DOKI-THONON 

Selon notre étude annuelle sur l’influence marketing, en partenariat avec l’ARPP et l’Union des Marques, si 44% des annonceurs n’utilisent pas l’influence marketing comme levier de communication par manque de budget, on note qu’1/3 des marques interrogées dépense plus de 100.000 euros par an en marketing d’influence. Pour 25% des marques répondantes, le budget influence a été créé en plus du budget marketing historique. Pour 42% en revanche, ce budget influence est issu en totalité du budget marketing historique, mais il existe. Quelle que soit la taille de l’entreprise, une tendance se confirme: l’augmentation du budget influence, confirmée par 78% des répondants. 

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Quel regard portez-vous sur l’évolution du monde de l’influence ? 

Guillaume DOKI-THONON 

Attention : influenceurs ne veut pas dire influenceurs essentiellement de la télé réalité. Les micros-influenceurs ont des taux d’engagement plus hauts, et l’intention d’achat sera plus important. À l’inverse, les gros influenceurs permettent de travailler la notoriété d’une marque. Les deux solutions sont de bonnes stratégies. À côté, il y a la télé-réalité. On comptabilise 500 influenceurs de la téléréalité pour 150.000 influenceurs en France. Il est dommage que cette petite part soit la plus médiatisée. 

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Comment évoluent les critères de sélection des influenceurs ? 

Guillaume DOKI-THONON 

L’évolution croissante de l’Influence Marketing pousse à la diversification aussi bien dans son utilisation que dans les attentes des marques. Autrefois, la taille de la communauté était le premier critère de sélection des influenceurs. Aujourd’hui, le taux d’engagement passe en première position.