L’agence BETC Design et Shiseido ont conçu l’identité d’une nouvelle marque de cosmétiques qui s’incarne entre conscience et indulgence. Créée à Paris en avril dernier, Ulé est une marque haut de gamme et éco-consciente au sein du groupe Shiseido, composée aujourd’hui d’une première ligne de huit produits de soins. Le packaging primaire a été pensé lui aussi pour limiter au maximum son impact environnemental en alliant un verre allégé et des capots biosourcés. De même, les enveloppes en papier ont été préférées au carton pour les emballages secondaires.