À l’occasion de ses 40 ans, Ferrero Rocher s’associe au Printemps Haussmann. La marque est présente dans les vitrines de fin d’année et dévoile une offre inédite. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce partenariat avec Camille CHIPOT, Marketing Manager Premium Chocolate chez Ferrero.
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Pour ses 40 ans, Ferrero Rocher s’associe au Printemps Haussmann. Quel est le programme mis en place ?
Camille CHIPOT
En tant que créateur de magie, Ferrero Rocher oeuvre pour faire des fêtes de fin d’année un moment exceptionnel sous le signe de l’émotion et du partage. Cette année plus que jamais, puisque la marque souffle sa 40ème bougie. Afin de rendre cet anniversaire exceptionnel, Ferrero Rocher s’associe au grand magasin Printemps Haussmann. Ainsi, du 9 novembre 2022 au 10 janvier 2023, nous avons prévu un programme important à travers notre pop-up store : produits exclusifs, animations, dégustations inédites de bouchées préparées sous les yeux des clients. À noter que cette année, Ferrero Rocher voit les choses en grand avec une offre totalement inédite : une grande pyramide composée de 96 bouchées.
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Ferrero Rocher fait partie des vitrines de fin d’année…
Camille CHIPOT
Pour sublimer l’esprit des fêtes de fin d’année, l’artiste Olaf Hajek nous embarque dans son cirque merveilleux. L’illustrateur allemand, renommé pour ses univers colorés, laisse sa créativité s’exprimer dans les décors des célèbres vitrines du Printemps Haussmann. Un spectacle décliné dans les 11 vitrines du boulevard Haussmann où Ferrero Rocher se fait le clou du spectacle.
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Que représente la période de Noël pour une marque comme Ferrero Rocher ?
Camille CHIPOT
Sur la catégorie Premium Chocolate, la période septembre-décembre est très importante pour nous. Elle représente près de 80% de notre activité. La plupart de nos investissements médias sont concentrés sur cette période.
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Pour les fêtes, la marque propose d’enregistrer ses voeux. Pouvez-vous évoquer cette opération ?
Camille CHIPOT
Pour que chacun puisse exprimer ses voeux les plus sincères à ceux qui lui sont chers, Ferrero Rocher met en place une plateforme digitale inédite à la fois originale et magique. Depuis le 7 novembre 2022, et jusqu’au 31 janvier 2023, rendez-vous sur notre site internet pour enregistrer ses voeux sous forme de message vidéo personnalité. Pour couronner le tout, de nombreux cadeaux seront mis en jeu pour récompenser les gourmands et prolonger les instants de magie. À noter que la France est l’un des pays test sur cette opération.
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Plus largement, quel est votre plan de communication pour les fêtes ?
Camille CHIPOT
Pour la période des fêtes de fin d’année, Ferrero Rocher communiquera encore très fortement en télévision. Nous gardons notre film de l’an dernier qui a très très bien fonctionné. Nouveauté cette année, une nouvelle signature viendra conclure le spot TV : «Ferrero Rocher, créateur de magie». À noter que notre produit Ferrero Rocher Origins bénéficiera, lui aussi, d’un film (20s) sur le mois de décembre. Enfin, nous travaillerons avec de nombreuses influenceuses, à l’instar d’Amandine Petit ou encore Iris Mittenaere.
