L’enseigne Cuisinella lance sa nouvelle signature «Là, c’est chez vous», avec une nouvelle campagne de communication portée par 4 films TV. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette nouvelle prise de parole avec Aude KUBISZYN, Responsable communication Cuisinella.
MEDIACOM’
Que signifie votre nouvelle signature ?
Aude KUBISZYN
Avec cette nouvelle signature, «Là, c’est chez vous », nous souhaitons affirmer que notre marque met toute sa créativité et toute son énergie à co-concevoir des projets uniques à l’image de chaque consommateur, en fonction de ses usages, ses envies et de son style. La cuisine est la pièce préférée des Français, nous leur proposons d’y vivre encore mieux, là, chez eux.
MEDIACOM’
Avec cette signature, quels sont vos objectifs ?
Aude KUBISZYN
Au-delà de notre signature, c’est une nouvelle campagne que nous lançons. Une campagne à l’image de Cuisinella : pleine d’audace, d’optimisme, de diversité et de différenciation. Une marque accessible pour tous ceux qui ont envie de réaliser un projet cuisine (ou aménagement intérieur). Notre objectif est de faire sourire, rire et de prouver que nous sommes une marque proche et à l’écoute de nos consommateurs.
MEDIACOM’
Quel est le plan de communication mis en place ?
Aude KUBISZYN
Un plan média 360° a été imaginé pour orchestrer ce lancement. Bien entendu, nous sommes présents en télévision sur TF1, M6 et les chaînes de la TNT avec un relais en pré-roll et en replay. À l’antenne, quatre films mettent en lumière les caractéristiques et le savoir-faire de Cuisinella et de ses concepteurs. Pour compléter ce dispositif national, nous sommes également présents via des campagnes display.
MEDIACOM’
Quel est votre plan de communication au niveau local ?
Aude KUBISZYN
Côté local, nos magasins ont activé l’affichage. Ainsi, plus de 9.000 affiches sont visibles sur l’ensemble du territoire. Ce média a été couplé à de la radio, de la presse ainsi qu’à des campagnes digitales locales.
MEDIACOM’
Comment se porte Cuisinella ?
Aude KUBISZYN
La marque se porte bien. Nous avons fêté nos 30 ans l’année dernière et sommes depuis plus de 10 ans la première marque en notoriété spontanée et au top of mind (Baromètre GfK 2022 total année, Marché des cuisinistes /spécialistes).
MEDIACOM’
Comment se déploie l’enseigne sur le marché ?
Aude KUBISZYN
Aujourd’hui, nous avons plus de 315 magasins en France et dans les DROM. Nous avons pour objectif en 2023 d’en ouvrir plus d’une vingtaine.
