Aujourd’hui, la pratique de la lecture est en baisse, et en particulier chez les jeunes générations. C’est de ce constat qu’est née la dernière opération de E. Leclerc, imaginée au côté de son agence BETC, visant à redonner le goût de la lecture aux jeunes adultes. E. Leclerc lance Cross Cultures, une campagne dans laquelle les influences entre cultures classiques et cultures urbaines sont mises en lumière afin de pousser les jeunes à lire en leur montrant que les auteurs classiques n’ont jamais été aussi modernes. En magasin dans les Espaces Culturels, E. Leclerc va plus loin en détournant les habituels bandeaux littéraires « Prix Goncourt » ou « Prix Landerneau », pour mettre en avant directement dans les rayons les inspirations littéraires des rappeurs.
