Durex a dévoilé une nouvelle identité de marque avec un nouveau logo et un nouveau packaging. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette nouvelle identité avec Benjamin CASPARI, Marketing Manager Intimate Wellness.
MEDIACOM’
Durex fait évoluer son identité de marque. Qu’en est-il ?
Benjamin CASPARI
Notre société évolue et il fallait que Durex se renouvelle pour mieux correspondre à notre cible prioritaire : jeune, urbaine et qui a pour préoccupation de se débarrasser des injonctions culturelles et sociales qui peuvent parfois exercer une pression injuste. Dans le passé, nous parlions également beaucoup de protection à travers notre gamme de préservatifs, mais Durex est aujourd’hui beaucoup plus que cela, avec notamment l’ajout de nos gammes de lubrifiants et de sextoys, c’est pourquoi nous voulions remettre le plaisir au coeur de notre marque.
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Comment évolue votre logo ?
Benjamin CASPARI
Notre dernier logo était refermé sur lui-même, signe de la protection des préservatifs. Pour être cohérent avec notre stratégie et notre volonté de remettre le plaisir au coeur de Durex, nous avons souhaité utiliser la lettre «X» comme symbole d’un point de rencontre entre soi et les autres et comme symbole d’une libération psychologique et physique, d’un épanouissement dans sa sexualité.
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Durex fait évoluer son packaging. Comment l’avez-vous pensé ?
Benjamin CASPARI
Le packaging de Durex évolue avec plusieurs objectifs. Premièrement, nous avons souhaité qu’il soit plus en ligne avec les goûts de notre cible en ayant un design plus moderne et premium, mais aussi en mettant en avant ce nouveau «X» de façon très claire sur le pack ainsi qu’en mettant des images qui évoquent le plaisir. Deuxièmement, nous avons souhaité mieux guider les consommateurs qui se retrouvent en général perdus devant tant de produits. Pour cela, nous avons uniformisé les couleurs de packaging par gamme, et mis en avant les deux premiers critères critiques dans le choix d’un préservatif pour de meilleurs sensations : la taille et la finesse.
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Pour présenter son évolution, Durex revient avec une nouvelle campagne pub. Quel est le plan média mis en place ?
Benjamin CASPARI
Pour cette campagne, nous avons décidé de représenter une diversité importante à l’écran en termes de sexes, de genres, de pratiques, de styles, de corps, d’origines. Nous avons un plan média extrêmement complet et puissant. Il était crucial de marquer le coup de ce changement de cap. Notre campagne a débuté le 13 février et sera diffsuée sur diverses plateformes jusqu’à la fin juin. Nous avons essayé de combiner tous les touchpoints qui nous assurent d’être très affinitaires avec notre cible : TV, Vidéos en ligne, Réseaux sociaux, Influence, Street marketing et deux grands évènements : La Durexpérience & les Solidays.
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Quel bilan tirez-vous de votre opération La Durexpérience ?
Benjamin CASPARI
C’est un grand tournant pour la marque d’inviter directement les consommateurs à vivre une expérience en live. Nous avons lancé pour la première fois La Durexpérience , le 14 février dernier. Une soirée immersive qui nous permettait de partager une vision d’un monde libre de tous clichés, tabous et normes. Les retours ont été extrêmement positifs ! Nous avons réussi à regrouper 990 personnes un mardi soir pour fêter avec nous ce relancement de marque jusqu’à 2h du matin.
