Havas Media Group lance Meaningful Brands 2B2, une étude pour décrypter les nouvelles voies du B2B pour les marques. L’étude analyse la perception de plusieurs grandes marques prestataires d’entreprises, afin de mieux identifier les attentes prioritaires de cette cible de professionnels. Les principaux enseignements : 68% des professionnels interrogés ont du mal à trouver des prestataires adaptés à leurs besoins (en particulier sur le digital, le recrutement et l’écologie) et ce, quel que soit la taille de l’entreprise. Les marques les plus meaningful pour les B2B sont digitales : la moitié du top 20 des marques meaningful sont des marques digitales (Microsoft, Google, LinkedIn). La perception de l’offre est déterminante : elle contribue à 46% de l’image de marque auprès de cette cible (vs 39% pour le grand public), les bénéfices personnels et collectifs assurant respectivement 29% et 25%. Les professionnels les plus jeunes (-45 ans) se distinguent par leurs attentes plus importantes sur les bénéfices collectifs sociaux (respects des normes sociales, lieu de travail agréable)
