En 2023, la marque Krema célèbre ses 100 ans avec de nouvelles références. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer le plan de communication et le développement de la marque avec Morgane LUCOTTE, Chef de groupe Bonbons chez Carambar & Co.
MEDIACOM’
Krema célèbre ses 100 ans en 2023. Comment se porte la marque ?
Morgane LUCOTTE
La marque Krema se porte très bien, tout comme le marché. Le marché du bonbon est drivé par le plaisir. Malgré cette période de crise et d’inflation, les ventes de bonbons se portent très bien. Ce marché représente 22 millions d’acheteurs et est en croissance continue depuis 10 ans, à +40%. Du côté de Krema, la marque est en grande forme avec une croissance à deux chiffres, et un chiffre d’affaires de 37 millions d’euros, soit +14% par rapport à 2021. On a produit plus d’un milliard de Krema en 2022. Notre part de marché est à 4,5%.
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Comment expliquez-vous ces bons résultats ?
Morgane LUCOTTE
Depuis 2019, la marque Krema s’est renouvelée en restant à l’écoute des consommateurs. Nous produisons désormais sous l’égide du groupe Carambar & Co, avec des arômes et colorants naturels et dépourvus de gélatine. De plus, en 2019, nous avons été la première marque nationale à lancer une offre de bonbons bio sur le marché. En 2021, nous avons encore innové en proposant le 1er sachet de bonbons recyclable. Nos consommateurs sont témoins de notre évolution. Avec 5 millions d’acheteurs, Krema est leader sur le segment de la pâte à mâcher.
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Comment avez-vous pensé les 100 ans de Krema ?
Morgane LUCOTTE
Trois éditions limitées d’assortiments aux arômes naturels de fruits viennent célébrer le 100ème anniversaire de Krema, avec Fiesta mix, Kermesse et Playa. Nos produits sont majoritairement consommés pendant les fêtes, comme les kermesses par exemple ou les goûters. C’est pour cela que nous avons fait le choix d’un paquet de 580 grammes. De plus, interrogés sur leur préférence en terme d’arômes, les consommateurs de Krema ont largement plébiscité le goût cerise. Ainsi, pour les régaler à l’occasion des 100 ans de Krema, nous lançons une nouvelle référence inédite, «goût cerise», dans un sachet recyclable, de 240 grammes.
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Comment évolue votre packaging ?
Morgane LUCOTTE
Pour notre 100ème anniversaire, nous avons évidemment modernisé notre packaging et notre logo avec un univers 100 ans directement incorporé sur nos sachets.
MEDIACOM’
Quel est votre plan de communication ?
Morgane LUCOTTE
Nous avons un important plan marketing dans plus de 200 magasins. Nos couleurs seront mises en avant, tout comme nos produits. Nous avons aussi un plan RP pour évoquer l’histoire de la marque. Enfin, sur le digital nous continuons à toucher les familles et à recruter de nouveaux consommateurs. Pour ses 100 ans, Krema ouvre son compte TikTok ! Tout comme sur Instagram, nous travaillons avec de nombreux influenceurs. Cette stratégie nous permet de rajeunir la marque.
