Pour la 6ème année consécutive, Domitys, n°1 des résidences services seniors, participe au Tour de France avec une caravane relookée aux couleurs de la marque. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer le sponsoring sportif chez Domitys avec Stéphanie REGNARD, Directrice Communication opérationnelle, en charge du sponsoring sportif 100% vélo.
MEDIACOM’
Que représente le sponsoring sportif chez Domitys ?
Stéphanie REGNARD
Il y a 6 ans, Domitys, n°1 des résidences services seniors, souhaitait se lancer dans le sponsoring sportif. À cette époque, nous étions déjà visionnaires dans notre approche en choisissant l’un des sports qui fédère les Français à tout âge : le cyclisme. En faisant le choix de devenir partenaire du Tour de France en 2018, Domitys a marqué son attachement aux valeurs de cette course, mais aussi à celles portées par ce sport. Avec 210 résidences services seniors ouvertes et en construction, la marque, grâce à son maillage territorial, se trouve à proximité des millions de spectateurs que la Grande Boucle réunit chaque année. Depuis 6 ans, un important dispositif est mis en place dans les résidences pendant toute la durée de la course où des animations plurielles se déroulent permettant aux résidents, partenaires collaborateurs et grand public de participer activement à cet événement.
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Comment a évolué cette stratégie ?
Stéphanie REGNARD
En 2022, nous avons renforcé notre engagement dans l’univers du cyclisme en étant présent sur les plus grandes courses françaises et emblématiques comme le Tour de France, Paris-Nice, Paris-Tours, les Boucles de la Mayenne ou encore le Tour de la Provence. Grande nouveauté, nous avons amplifié notre visibilité sur toutes les courses ASO avec une présence remarquée sur les motos régulations et informations qui encadrent le peloton. En 2023, nous allons encore plus loin en devenant partenaires des 4 Jours de Dunkerque, courses dont l’ancrage territorial est puissant.
MEDIACOM’
Quel est votre plan d’action pour le Tour de France 2023 ?
Stéphanie REGNARD
Henri et Domi, le couple de vaillants seniors, accompagnés de Simone et de son fidèle compagnon Toutou, les emblèmes de la caravane Domitys, reprendront les routes d’Espagne et de France cet été pour répandre leur bonne humeur auprès du public, mais également de tous les retraités, partenaires et collaborateurs du groupe. Avec sa caravane relookée et haute en couleurs qui met en scène le quotidien des résidents, Domitys prône des valeurs qui lui sont chères comme la proximité, le partage, le plaisir ou l’esprit de liberté.
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Qu’en est-il de votre opération «10 Bornes Domitys» ?
Stéphanie REGNARD
Pour cette 3ème édition des 10 Bornes Domitys, ce sont des résidents Domitys du Sud-Ouest et du Centre de la France qui se sont lancés le défi de parcourir quelques kilomètres du tracé 2023. Un défi de taille pour une belle action, puisque si les pelotons réussissent à franchir la ligne d’arrivée, nous verserons 24.000€ à l’association Mécénat Chirurgie Cardiaque pour sauver deux enfants atteints de malformations cardiaques. En vélo électrique, les participants pourront partager cette expérience avec leurs proches mais également avec leur Marraine Danièle Evenou, qui est toujours prête à pédaler pour la bonne cause ! À noter que nous avons été récompensés par Sporsora avec un trophée Bronze en 2023.
