Dans un contexte de surabondance d’information, la mission du Service d’information du Gouvernement est de rendre la communication publique identifiée et identifiable par tous les usagers. Après l’harmonisation de la forme au travers de la marque de l’État (2020) et du Design Système de l’État (DSFR) lancé en 2021 et conscient que la mémorisation est 4,75 fois plus élevée en audio que pour tous les autres supports selon Midroll, l’État fait un pas supplémentaire pour compléter sa marque avec un nouvel élément d’identification immédiate, une identité sonore nommée FR.AIR. Ce nom est issu de la fusion entre le nom de domaine «.fr » associé aux administrations françaises et le terme « air » qui fait référence à cet air que nous connaissons tous, la Marseillaise. En alliant l’élément fédérateur historique qu’est la Marseillaise et en la réinterprétant dans une version électronique «low fi», cette nouvelle signature entrera dans le quotidien des usagers au travers de nos valeurs communes. L’identité sonore se compose d’une musique générique de 52 secondes et d’une virgule sonore de 4 et 2,2 secondes.
