Dans la continuité de sa Rébellion contre les “Big Tech” (les géants du web), Lush s’associe avec le mouvement décentralisé People vs Big Tech afin de collecter des fonds pour soutenir leur travail de contrôle des grandes entreprises technologiques. Ce mouvement lutte pour un internet sans surveillance intrusive, sans algorithmes prédateurs et addictifs, et sans contenus néfastes qui enferment parfois les personnes dans une « spirale » de contenus négatifs. Lush dévoile ainsi sur ses sites web en France, au Royaume-Uni et en Irlande, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Hongrie, aux États-Unis, au Canada, au Japon, en Australie et en Nouvelle-Zélande, une bombe de bain en édition limitée appelée The Cloud (8€), dont 100 % du prix de vente (moins la TVA) sera reversé au mouvement People vs Big Tech.
