Après une faible croissance au premier semestre (+2 %), les investissements publicitaires se sont accélérés au second semestre (+9 %). MAGNA revoit donc à la hausse ses prévisions de croissance pour l’année 2023, à +5,7 % (vs. +2,8 % en juin 2023). Le marché devrait à nouveau accélérer en 2024 (+6,3 %) grâce à l’effervescence marketing et médiatique attendue autour des Jeux olympiques. Les recettes publicitaires des médias traditionnels ont globalement stagné cette année à 7,0 milliards d’euros (TV ‑2 %, Presse écrite ‑3 %, Audio +2 %, Publicité extérieure +5 %), tandis que les recettes publicitaires des « pure players » numériques (Search, Social et Vidéo) ont augmenté de +9,4 % à 11,5 milliards d’euros.