L’année 2023 a été marquée par de fortes évolutions concernant l’encadrement de l’influence commerciale. Le marketing d’influence devient une solution performante pour les marques. Zoom sur l’expertise déployée par Toutouche Agency avec son cofondateur, Paul ROUQUETTE.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Toutouche Agency ?
Paul ROUQUETTE Chez Toutouche Agency, nous sommes passionnés par les réseaux sociaux, le contact humain, le challenge et l’envie d’entreprendre. Nous sommes une agence familiale, proche de ses talents et de ses clients. Nous assurons une gestion de carrière de nos talents, et nous accompagnons des marques dans leur développement sur les réseaux sociaux avec de la publicité ciblée.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Paul ROUQUETTE Côté talents, nous avons une quinzaine de créateurs de contenus en exclusivité chez Toutouche Agency. Je suis sollicité au quotidien par des créateurs de contenus pour rejoindre l’agence. Bien souvent, je refuse. Certains profils ne matchent pas avec notre fichier clients. Ces créateurs de contenus doivent être en affinité avec nos valeurs. Nous recherchons l’authenticité et non l’opportunisme. Côté marques, nous avons de nombreux acteurs lifestyle, à l’instar de Bleu Libellule, Superdry, Bijoux Brigitte, Adidas ou Claire’s.
MEDIACOM Quels sont les atouts du marketing d’influence ?
Paul ROUQUETTE Face au changement de comportement des consommateurs face aux médias et à la publicité traditionnelle comme la radio ou la TV, les réseaux sociaux représentent un réel challenge pour les entreprises. Les créateurs de contenus, selon leur portée, permettent de développer la visibilité et la notoriété de votre marque de manière plus ou moins massive. Le succès de ces campagnes est principalement dû au côté vrai et naturel du talent à travers lequel les consommateurs s’identifient. Par le biais de son expertise, de sa popularité, ou de sa personnalité, le créateur de contenus est reconnu comme ayant une influence sur les comportements d’achat de sa communauté.
MEDIACOM Quelle différence faites-vous entre «influenceur» et «créateur de contenus» ?
Paul ROUQUETTE Dans l’inconscient collectif, «un influenceur» fait référence à un terme péjoratif suite aux dernières polémiques. Créateur de contenus est plus approprié pour souligner le métier qu’est la création de contenus, souligner le travail, le montage, la créativité et le temps passé sur les différentes collaborations et briefs. Nous faisons d’ailleurs parti de l’UMICC (Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu) afin d’encadrer et de légitimer ce nouveau métier.
MEDIACOM Faire appel à une agence de marketing d’influence, est-ce un investissement important pour une marque?
Paul ROUQUETTE Quand une marque communique en affichage, à la TV ou en radio, elle cherche à asseoir sa notoriété auprès du grand public. Avec le marketing d’influence, nous allons pouvoir cibler très précisément un profil en particulier et affiner les résultats de la campagne. Le retour sur investissement est bien plus important ! Dans ce contexte inflationniste et compliqué pour les marques, chaque euro dépensé a son importance.
MEDIACOM Quels sont les réseaux sociaux les plus performants ?
Paul ROUQUETTE Instagram reste l’application n°1 et ce, depuis plusieurs années. Que ce soit des Stories, des posts, des Réels… ces formats sont très attractifs pour nos clients. TikTok est aussi très performant ! La plateforme est très puissante et son évolution va continuer. C’est certain. Contrairement à ce que l’on peut penser, les réseaux sociaux et le marketing d’influence ne sont pas, seulement, destinés à un très jeune public. Notons d’ailleurs que l’âge moyen des utilisateurs de Snap en France est de 35 ans.
MEDIACOM Dans cet écosystème, que représente l’IA ?
Paul ROUQUETTE Nous travaillons au quotidien avec les réseaux sociaux pour connaître leurs nouvelles fonctionnalités, à l’instar d’Instagram, de TikTok et Snapchat. Cette dernière est l’appli n°1 sur l’IA, elle pousse le marché à innover, et à pratiquer de nouvelles technologies. Pour les marques, l’émergence de ces nouvelles technologies est un eldorado très intéressant.
