Le lancement du nouveau Nissan Juke Hybrid s’accompagne d’une nouvelle plateforme de marque : «Defy Ordinary». Nissan avait besoin d’une campagne à la mesure de cette ambition qui incarne également le caractère de son crossover Juke. C’est ainsi que sous l’impulsion de Nissan France et avec la collaboration de TBWA/Nissan United, Fuse, TF1 live & TF1 Factory, et Adventure Line Productions, une campagne inédite a été créée : «La quête du Totem Juke». Pour le lancement de ce nouveau modèle, les équipes Omnicom Group ont prolongé l’aventure «Koh Lanta», transformant ainsi le parrainage TV en une véritable quête inédite et cassant les barrières entre l’offline et l’online … Un mystère qui se déroulera sur huit semaines, et qui évoluera en temps réel à la télévision sur TF1, en streaming sur TF1+ et sur les réseaux sociaux, repoussant ainsi les frontières du format du sponsoring classique. Cette campagne inédite et surprenante, s’appuie sur la tendance du visionnage multiécrans. Un relais social et une stratégie d’influence est également prévue par Nissan & Havas Play afin d’amplifier la campagne, insérant ainsi le Juke au coeur de la conversation «Koh- Lanta».
