En mai 2021, Capri-Sun intègre une paille en papier recyclable dans une démarche éco-responsable. Face à ces retours négatifs, Capri-Sun France décide d’aller à la rencontre de ses détracteurs. En collaboration avec le créateur de contenu TikTok @Nico_là, talent émergent connu pour son authenticité et son humour parfois décalé, la marque leur offre la possibilité d’essayer une toute nouvelle paille, plus robuste mais toujours durable. La campagne a pour objectif de prouver l’efficacité de la nouvelle paille, et de montrer que la marque a tiré les leçons de ses erreurs passées. Les premiers retours en commentaires des vidéos montrent l’adhésion des spectateurs tant sur le contenu que sur le format original de collaboration avec la marque. Avec 1,2 millions de vues organiques sur la première vidéo en seulement 10 jours, c’est un vrai succès, signé par Dentsu Creative.