Sélectionnée à l’issue d’une compétition, l’agence New Business (groupe Heroiks) accompagne le lancement d’une marque qui réinvente les règles de son secteur, avec une campagne visuellement audacieuse et portée sur des scènes de vie plutôt que des produits. Imaginée pour Spoon & Room, la campagne célèbre les contradictions qui façonnent la vie moderne tout en cassant les codes traditionnels de l’aménagement intérieur. Lancée par Schmidt Groupe, la marque d’ameublement modulable Spoon & Room incarne les aspirations contrastées des millennials : un mélange de liberté, d’authenticité et d’adaptabilité. Pour capturer l’essence des modes de vie contemporains d’une génération qui refuse les compromis et valorise la modularité et l’individualité dans tous les aspects de sa vie, New Business a puisé son inspiration dans la photographie sociale et urbaine, s’appuyant sur des influences comme Martin Parr et Tina Barney, reconnus pour leurs scènes de vie quotidienne capturées avec authenticité. L’agence a imaginé une campagne qui reflète des instants de vie intenses, authentiques et assumés.
