Guinness a dévoilé en Chine une activation imaginée par l’agence Fred & Farid Shanghai. Le « Guinness Street Studio » transforme le panneau publicitaire classique en un espace de création où les passants deviennent acteurs de la communication de la marque. Cette campagne est le second volet d’une stratégie initiée par l’agence en 2024 avec la campagne «A Whole Universe». Face au défi de Guinness en Chine – où moins de 0,1% des consommateurs ont goûté cette bière – Fred & Farid Shanghai a misé sur l’expérience directe des consommateurs plutôt que sur le discours marketing classique.