Pour le 1er semestre 2025, Spotify Advertising a annoncé le lancement de nouvelles offres pour soutenir les annonceurs. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ces offres et la place de l’IA dans la conception des campagnes avec Brian BERNER, Head of Global Advertising Sales chez Spotify.
MEDIACOM’ Spotify Advertising a annoncé le lancement de nouvelles offres. Avec Spotify Ad Exchange, quels sont les atouts pour les annonceurs ?
Brian BERNER Spotify Ad Exchange est une nouvelle offre programmatique qui permet aux annonceurs d’accéder aux utilisateurs actifs de Spotify via une enchère en temps réel. Cela offre une adressabilité complète et des capacités de mesure avancées, tout en étant disponible à travers plusieurs plateformes DSP telles que Google’s Display & Video 360 et Trade Desk. Les annonceurs peuvent ainsi mieux cibler leur audience et maximiser leur impact publicitaire.
MEDIACOM’ Comment l’IA permet-elle une meilleure création de publicités sur Spotify ?
Brian BERNER L’intelligence artificielle transforme la création publicitaire sur Spotify en offrant des outils plus intuitifs et efficaces aux annonceurs. Avec Spotify Gen AI Ads, nous aidons nos partenaires publicitaires à créer des scripts et des voix off gratuitement, simplifiant la production de publicités audio de haute qualité et à grande échelle. Cela s’adresse particulièrement aux entreprises de plus petites tailles, qui n’ont pas toujours l’audio digital dans leur scope lorsqu’il s’agit de campagnes publicitaires. 40% des annonceurs utilisant Spotify Ads Manager choisissent déjà notre outil IA pour créer leurs publicités audios.
MEDIACOM’ Comment accompagnez-vous les annonceurs dans la conception des campagnes ?
Brian BERNER Spotify Creative Lab accompagne les annonceurs en collaborant avec eux pour créer des campagnes engageantes et exclusives à Spotify. Par ailleurs, Spotify AUX offre un service de conseil en musique, podcasts et production créative, permettant aux marques d’optimiser leur engagement avec leur public cible de manière plus expérientielle, créant ainsi une opportunité 360 et intégrée.
MEDIACOM’ Comment évoluent vos outils de mesure ?
Brian BERNER Spotify continue d’améliorer ses outils de mesure pour aider les annonceurs à mieux comprendre et optimiser leurs campagnes. Cela passe par une mise à jour de Spotify Brand Lift pour évaluer l’impact des campagnes sur la perception de marque, l’intégration de Spotify Brand Lift et Spotify Pixel dans Ads Manager, mais aussi la collaboration avec des partenaires tiers comme DoubleVerify, IAS dans Spotify Ads Manager, et The Trade Desk Unified ID 2.0 dans Spotify Ad Exchange.
MEDIACOM’ Comment se porte Spotify Advertising et le marché ?
Brian BERNER Nous sommes actuellement en quiet period, à l’aube de nos résultats financiers, nous ne pouvons donc pas communiquer de nouveaux chiffres? Néanmoins, nos revenus publicitaires ont plus que doublé depuis 2020 au niveau mondial (+141%), et nos revenus Spotify Ads Manager ont augmenté de plus de 50% d’une année à l’autre sur T4 2024. Nous comptabilisons 675 millions d’utilisateurs dans 184 marchés. Notons enfin que la combinaison des publicités audio et vidéo augmente l’intention d’achat de 27% et les ventes incrémentales de 66% par rapport à l’audio seul.
