Alors que l’IA deviendra bientôt la principale porte d’entrée pour la réputation des dirigeants, l’agence JIN a conçu son offre AI Influence et a présenté les résultats de son 1er baromètre de réputation IA des dirigents du CAC 40. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les différents résultats avec Edouard FILLIAS, Président et Fondateur de l’agence JIN.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence JIN ?
Edouard FILLIAS JIN est une agence de conseil en communication, spécialiste de l’influence digitale et des relations publiques. Nos 130 experts accompagnent des leaders de tous secteurs à travers l’Europe. JIN a été élue Best agency in continental Europe 2025 par PRovoke Media. Un tiers de notre business provient du secteur de la santé. Nous sommes l’agence du Groupe Accor, Bouygues ou encore Schneider Electric.
MEDIACOM Les dirigeants d’entreprises prennent de plus en plus la parole sur LinkedIn. Les encouragez-vous ?
Edouard FILLIAS Bien sûr ! Nous accompagnons près de 150 dirigeants d’entreprises à prendre la parole sur LinkedIn. Notre mission est de leur présenter la plateforme, d’identifier les besoins et de leur apporter les éléments de langage nécessaire. Ils sont de plus en plus nombreux à comprendre l’importance de prendre la parole sur ce réseau dédié aux professionnels. C’est bien plus efficace qu’une communication anonyme. Et cela les aide à se construire une bonne réputation.
MEDIACOM Que représente le lancement de votre offre AI Influence ?
Edouard FILLIAS La réputation des dirigeants est également façonnée par l’IA. Aujourd’hui, 65% des CSP+ utilisent l’IA pour s’informer et 81% font confiance à ses réponses. Les moteurs IA comme ChatGPT Search représentent déjà 4% des recherches web, un chiffre en croissance exponentielle. Pour nos clients, l’enjeu est de savoir ce qui apparait sur eux, et leur offre sur les différentes IA. Après avoir réalisé cet audit, nous proposons à nos clients un plan d’action pour optimiser les résultats proposés par l’IA. Comprendre ce que dit l’IA sur vous, c’est comprendre ce que perçoivent vos parties prenantes et vos audiences.
MEDIACOM JIN a dévoilé son 1er baromètre de réputation IA des dirigeants du CAC 40. Quels sont les résultats ?
Edouard FILLIAS JIN a confié à une IA générative l’évaluation des 40 dirigeants du CAC 40 selon 7 critères clés de leadership: gouvernance, performance, communication, réputation, éthique, relations employés et impact sociétal. Résultat : une radiographie inédite de leur réputation, vue par une IA qui devient un nouveau point de contact majeur pour les investisseurs, talents, partenaires et journalistes. Sur cette première édition 2025, la note moyenne semble flatteuse avec 7,5/10, mais un éventail de notes allant de 6,4 à 8,7 : tous bien notés, mais pas à égalité. Le top 3 est composé de Jean-Pascal Tricoire (Schneider Electric – 8,7/10), Patrice Caine (Thales – 8,6/10) et de Jean-Marc Chery (STMicroelectronics – 8,6/10).
MEDIACOM À travers votre baromètre, quels sont les profils identifiés ?
Edouard FILLIAS Nous avons distingué des profils de réputation différents. Les leaders de l’impact business : Bernard Arnault (LVMH), François-Henri Pinault (Kering), Daniel Julien (Teleperformance), tous salués pour leur performance… mais perfectibles sur l’humain et la RSE. Les champions de l’impact humain : Antoine de Saint-Affrique (Danone), Guillaume Faury (Airbus), Hinda Gharbi (Bureau Veritas), aux profils RSE forts mais moins percutants sur les résultats business. Les dirigeants du luxe et de la tech jouissent ainsi d’une image favorable, grâce à des résultats financiers solides, une gouvernance efficace et une communication engageante. Tandis que les dirigeants d’autres secteurs, plus critiqués par l’opinion, tels que le secteur bancaire, se retrouvent relégués au bas des classements.
MEDIACOM Pensez-vous que l’évaluation IA des dirigeants va se déployer à l’avenir ?
Edouard FILLIAS Avec l’émergence des modèles de langage comme GPT (OpenAI), Grok (X) ou Gemini (Google), l’évaluation IA des dirigeants n’est plus une fiction. Tensions géopolitiques, incertitudes tarifaires et compétitivité féroce contrarient les engagements sociaux et environnementaux des entreprises, au profit d’un recentrage business. Mais la réputation des dirigeants et de leurs sociétés dépendra aussi de leur capacité à tenir leurs promesses. Les différentes IA répertorient les engagements et leur éventuelle prise de distance par les dirigeants. Il faudra donc désormais composer avec cette mémoire accessible à tous. Elle deviendra un point central de la réputation numérique des dirigeants et des groupes, au vu et su de leurs actionnaires et partenaires.
