Discord a annoncé l’extension de son produit publicitaire Quests avec un nouveau type de récompense pour les utilisateurs, ainsi qu’un nouveau partenariat dans le domaine de la mesure d’impact publicitaire. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Peter SELLIS, Vice-Président Senior Produits chez Discord.
MEDIACOM Discord a annoncé le lancement des Discord Orbs. Que signifie cette nouvelle solution pour Discord ?
Peter SELLIS Les Orbs créent essentiellement une nouvelle opportunité pour la communauté Discord de gagner des éléments qui, auparavant, n’étaient accessibles que par paiement direct, ainsi que certains objets exclusivement échangeables contre des Orbs. Comme les Orbs sont pour le moment exclusivement obtenus via les Quêtes, cela constitue un puissant levier pour les annonceurs souhaitant récompenser nos utilisateurs. En introduisant une récompense virtuelle native à la plateforme, nous offrons aux marques de nombreuses possibilités d’engager notre communauté.
MEDIACOM Allez-vous proposer cette solution à l’ensemble des d’utilisateurs ?
Peter SELLIS Orbs est actuellement en version bêta limitée, testée par un petit groupe d’utilisateurs à travers le monde. Nous venons de terminer notre première campagne avec Sea of Thieves, et nous prévoyons d’élargir progressivement l’accès à davantage de joueurs. Plus d’informations seront partagées prochainement !
MEDIACOM Par ailleurs, Discord s’associe à Kantar. Avec ce rapprochement, qu’allez-vous proposer aux annonceurs?
Peter SELLIS Ce partenariat avec Kantar permet aux annonceurs de mener des études de Brand Lift allant au-delà des simples métriques de performance. Grâce à la méthodologie reconnue de Kantar, les marques peuvent mesurer des indicateurs clés comme la notoriété, la mémorisation, la préférence de marque et l’intention d’achat. Cela leur permet d’évaluer concrètement l’impact d’une campagne Quête sur la perception de leur marque. Concrètement, les annonceurs peuvent choisir d’ajouter cette mesure de Brand Lift pour évaluer les résultats de manière plus globale et ajuster leurs futures stratégies grâce à des insights exploitables. Avec du recul, notre ambition est de construire une technologie publicitaire capable de générer un ROI mesurable dès le premier jour, et les partenariats de mesure sont essentiels à cette mission.
MEDIACOM Que représente l’univers du gaming pour les marques?
Peter SELLIS Le gaming est devenu un divertissement grand public à l’échelle mondiale, et à mesure que sa popularité a grandi, Discord s’est naturellement développé à ses côtés. Les joueurs interagissent sur Discord dans un «salon numérique», passant d’une consommation passive des réseaux sociaux à une connexion active dans de petits espaces où leurs amitiés s’épanouissent autour de conversations authentiques et de leur propre expression. En réalité, lorsque les utilisateurs jouent avec au moins un ami, les sessions de jeu sont multipliées par 7, une preuve concrète de l’impact que peut avoir l’influence entre amis.
MEDIACOM Comment participez-vous à l’évolution de cet univers?
Peter SELLIS Comme dans la plupart des relations amicales, les amis influencent aussi les centres d’intérêt des uns et des autres, et ces espaces représentent une formidable opportunité pour les marques d’interagir de manière authentique. Par exemple, après avoir regardé quelqu’un streamer un jeu, 28% des joueurs lancent ce même jeu dans l’heure qui suit. Lorsque nous avons lancé notre format publicitaire, Quêtes, en 2024, nous avons créé un écosystème publicitaire basé sur des principes fondamentalement différents de la publicité traditionnelle. Notre mission est de créer la plateforme publicitaire la plus authentique, centrée sur les joueurs.
MEDIACOM Discord est présent pour la première fois aux Cannes Lions. Est-ce le signe d’une volonté de vous impliquer davantage dans le monde de la publicité et de la communication en France ?
Peter SELLIS C’est en effet notre première participation aux Cannes Lions, et nous sommes ravis de passer du temps avec des marques et des annonceurs de France et du monde entier. C’est un moment clé pour notre activité publicitaire chez Discord, qui démontre les progrès réalisés alors que nous continuons à stimuler la croissance économique de notre entreprise et de l’écosystème du jeu vidéo. Notre objectif à Cannes est d’expliquer aux annonceurs ce qui distingue Discord et de leur montrer l’immense opportunité que représente notre plateforme, qui abrite l’une des plus grandes communautés de joueurs au monde.
