Hyundai Motor Company fait ses débuts à la gamescom 2025, devenant ainsi la première marque automobile à disposer d’un stand dédié dans l’espace ‘Retro & Family’ avec son jeu «INSTEROID Retro Arcade» développé en interne, qui allie le charme des jeux vintage à l’innovation automobile. Le jeu intègre deux phases de gameplay. Dans la première, les joueurs doivent collecter des items électriques en forme de canettes de stéroïdes pour métamorphoser INSTER en INSTEROID. Dans la seconde, les joueurs guident leur personnage évolué pour piéger le boss final dans le labyrinthe et accomplir la mission le plus vite possible. Tous les éléments audiovisuels du jeu sont inspirés du design d’expérience utilisateur (UX) de INSTEROID. Pour une immersion totale, Hyundai propose son jeu sur une borne d’arcade rétro.