Gangstères lance ECHOES, une offre Influence sur-mesure pour aider les marques à activer des créateurs dans une logique stratégique, durable et créative. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette offre avec Eloïse PELLERIN, Head of Influence chez Gangstères.
MEDIACOM Gangstères lance ECHOES. Que représente cette nouvelle offre ?
Eloïse PELLERIN ECHOES est la nouvelle offre d’influence de Gangstères, pensée pour concevoir des activations d’influence créatives, structurées et sur-mesure. Elle vise à faire de l’influence un levier stratégique intégré, capable de servir à la fois les objectifs d’image, de recrutement et de conversion des marques. L’influence n’est pas un levier isolé, mais une composante à part entière de la création de valeur.
MEDIACOM Quelle place prend l’influence dans le brief de vos clients ?
Eloïse PELLERIN 70% de nos clients font appel à nous pour leur stratégie d’influence ! Aujourd’hui, l’influence est devenue un incontournable : elle connecte directement aux audiences, réconcilie image et performance dans une logique de brandformance, et elle permet d’ancrer la marque dans une culture en mouvement.
MEDIACOM Certains clients ont-ils déjà montré un intérêt pour l’offre ?
Eloïse PELLERIN Je peux vous parler de plusieurs activations. A noter ainsi la campagne Yop, «Passe en mode Yop», avec le créateur de contenus Mastu, pensée pour la Gen Z et diffusée sur TikTok, Twitch et YouTube. Parmi les premiers résultats : 6,7 millions de vues pour la capsule TikTok postée sur le compte @yop_france, près de 300.000 vues pour la vidéo YouTube sur la chaîne secondaire de Mastu, 94.000 vues en direct sur son live Twitch et 100% de commentaires positifs sur sa collaboration avec la marque, témoignage d’un fort taux d’adhésion et de sincérité perçue.
MEDIACOM Qu’en est-il de l’activation menée pour La Fabrique Cookies ?
Eloïse PELLERIN Pour La Fabrique Cookies, nous avons mené une activation 100% organique autour de sosies de stars. Pendant un mois, des faux SCH et Justin Bieber ont créé un véritable buzz dans les boutiques de la marque. Le choix de créateurs de contenus-sosies permet en effet de renforcer l’ancrage natif de la campagne sur les réseaux, pour un impact 100% organique. La campagne a généré plus de 400.000 vues cumulées sur les contenus d’influence, dont 136.000 vues pour la vidéo TikTok de Mayadorable. Sans oublier les marques qui nous confient 100% de leur budget influence : Béaba et Childhome.
MEDIACOM Quelles sont vos convictions qui ont permis la méthodologie autour de ECHOES ?
Eloïse PELLERIN Je suis convaincue que l’influence ne doit pas être une opération ponctuelle, mais une stratégie éditoriale capable de s’inscrire dans le temps. Par ailleurs, faire confiance aux talents nous permet de garantir une réelle authenticité. Cela veut aussi dire renforcer la pédagogie auprès de nos clients. Enfin, nous intégrons aussi cette culture contenue à tous les niveaux afin de nourrir la réflexion créative et les idées de format. Les créateurs nous inspirent des prises de parole toujours plus natives.
MEDIACOM Dans cette dynamique, comment allez-vous travailler avec les créateurs de contenus ?
Eloïse PELLERIN Un mot d’ordre : la co-création. Nos campagnes sont co-écrites avec les talents, en partageant les briefs et en intégrant leurs idées pour des contenus dont ils seront fiers. Qu’il s’agisse de profils micro, middle ou macro, on s’adapte évidemment à chaque projet, à chaque marque afin de créer des collaborations sur-mesure et des contenus variés (stories, reels, interviews, mini-séries…). Cela nourrit parfois de nombreux échanges avec le client qui n’avait pas envisagé certains profils pourtant ultra créatifs et affinitaires avec leur audience.
MEDIACOM Pour développer cette offre, avez-vous eu besoin de faire appel à de nouveaux talents ?
Eloïse PELLERIN Le développement d’ECHOES s’appuie d’abord sur l’expertise interne, avec une équipe 100% dédiée à l’influence. Et pour chaque mission, nous élargissons le pool de créateurs, afin de garantir une large diversité de talents parfaitement alignés avec chaque marque.
