C’est une première mondiale dans l’écosystème DOOH : Values.media étend ses partenariats de data collaboration au DOOH et permet d’adresser les écrans les plus en affinité avec une cible d’intérêt ou d’intention. Grâce à une réconciliation des données du CRM de Prisma Media, fort de 28 millions de profils français, l’agence peut désormais affiner le médiaplanning à l’écran près, selon les données socio-comportementales de la cible. Les écrans DOOH sont alors triés, selon leur proximité physique avec la cible, et achetés en programmatique exclusivement via la plateforme d’achat média Displayce. Après le digital (réseaux sociaux et open web), la TV segmentée, la CTV et l’audio, l’agence média peut donc adresser la même cible, créée sur mesure, sur l’ensemble de ces canaux adressables.